مت گالا چیست؟ از تاریخچه تا قوانین عجیب این رویداد

مت گالا ( Met Gala) یکی از رویدادهای مهم و مورد توجه دنیای فشن است. رویدادی که با هدف جمع‌آوری کمک مالی برای موسسه‌ی لباس موزه متروپولیتن برگزار می‌شود. در مت گالا مانند سایر مراسم‌ها مثل اسکار، پخش زنده‌ از کل زمان برگزاری رویداد نداریم و تنها فرش قرمز این مراسم است که به صورت زنده از مجله‌ی ووگ پخش می‌شود. با این حال اگر در چند سال اخیر اخبار و استایل‌های شرکت‌کنندگان مت گالا را دنبال کرده باشید، احتمالا لباس و ظاهر برخی‌ها برایتان عجیب به نظر بیایید.

 در این مطلب از مجله‌ی کمد ابتدا با مرور تاریخچه‌ی مت گالا، سپس تم و درس کد و در آخر قوانین عجیب این رویداد، شما را به خوبی با  مت گالا و علت این استایل‌های به ظاهر عجیب آشنا می‌کنیم.

تاریخچه‌ مراسم مت گالا

مت گالا اولین بار در سال 1948 توسط النور لمبرت (Eleanor Lambert) که خودش نیز به عنوان یک روزنامه نگار مد در صنعت فشن فعالیت می‌کرد (یکی دیگر از دلایل شهرت لمبرت به خاطر تأسیس شورای طراحان مد آمریکا در سال 1962 است و به عنوان موسس آن شناخته می‌شود)، برگزار شد. مت گالا در واقع توسط لمبرت با این ایده‌ی اولیه به وجود آمد که بتواند برای خیریه‌ی موسسه‌ی لباس واقع در موزه‌ی متروپولیتن و نمایشگاهی که سالانه در آن برگزار می‌شد، کمک مالی جمع‌آوری کند. نمایشگاهی که  تا چند ماه بعد از خود مراسم مت گالا هم‌چنان در موزه بر پا است.

این موسسه‌ی لباس در ابتدا به عنوان موزه‌ی هنر لباس شناخته می‌شد که در سال 1946 با موزه‌ی متروپولیتن نیویورک ادغام شد. ناگفته نماند این موسسه توسط ایرنه لویسون (تهیه کننده ی تئاتر) و آلین برنستاین (طراح صحنه) ایجاد شده است.

اولین مراسم مت گالا  یک مهمانی  شام بود که در ماه دسامبر با بلیطی به قیمت 50 دلار بر پا شد. از اولین مراسم تا سال 1971 مت گالا به شکل امروزی نبوده و در مکان‌هایی مثل سنترال پارک نیویورک، Rainbow Room در نیویورک و هتلی در این شهر به نام  Waldorf Astoria برگزار می‌شد.

امروزه مت گالا هم‌چنان به عنوان یکی از بزرگترین خیریه‌های شهر نیویورک شناخته می‌شود؛ به طوری که طبق گزارشی که مجله‌ی فوربس منتشر کرده مت گالا چیزی حدود 175میلیون دلار برای این موسسه‌ی لباس جمع‌‌آوری کرده است. این رویداد هر ساله برگزار می‌شود و کمک‌های مالی را به دست می‌آورد ولی طبق گزارش‌ها در سال 2019 رکورد بیشترین کمک مالی را زده و توانسته 15 میلیون دلار در آن سال جمع‌آوری کند.

حالا که با یک تاریخچه‌‌ی کلی از مت گالا آشنا شدید، به سراغ بررسی این موضوع برویم که چطور مت گالا که در ابتدا به شکل یک خیریه بود، حالا به یکی از خیریه‌های بزرگ و رویداد‌های مهم دنیای مد و فشن تبدیل شده است به طوری که در شب برگزاری، از سراسر دنیا پیگیر اخبار آن هستند.

مت گالا و تبدیل شدن به  یک رویداد مهم در دنیای فشن

 بعد از این که دایانا وریلند برای سردبیری مجله‌ی ووگ انتخاب شد، به عنوان مشاور با موسسه‌ی لباس موزه‌ی متروپولیتن شروع به  همکاری کرد و از این‌جا بود که بُعد فرهنگی مت گالا دست‌خوش تغییراتی شد.

وریلند با گسترش لیست مهمانان و دعوت از افراد بسیار سرشناس و شناخته‌شده مانند الیزابت تیلور، التون جان، شر و … به عنوان مهمانان مت گالا، باعث شهرت بیشتر این رویداد و برگزاری مفصل‌تر آن شد.

در همین دوران و حضور پررنگ وریلند در مت گالا بود که برای این رویداد تم و موضوعاتی نیز مشخص شد.

در واقع دایانا وریلند سرآغاز تبدیل شدن مت گالا از یک خیریه به یک رویداد و مهمانی مجلل فشنی بود. در نهایت با اضافه شدن افرادی مانند پاتریشیا باکلی (شخصیتی کانادایی-آمریکایی که به علت فعالیت‌های اجتماعی و جمع‌آوری کمک‌های مالی برای خیریه‌ها شناخته می‌شود) مت گالا در سال 1978 به عنوان منحصر به فردترین و بزرگ‌ترین رویداد خیریه در تقویم ثبت شد.

 پس تا این‌جا متوجه شدیم از یک جا به بعد، مت گالا با حضور افراد مشهور و اعلام تم و موضوعات مختلف، هر ساله تا الان ادامه پیدا کرده است. در ادامه به این سوال پاسخ می‌دهیم که عموما چه کسانی دعوت می‌شوند و داستان درس کد لباس مت گالا چیست؟

به رویداد  مت گالا چه کسانی  دعوت می‌شوند؟

 از سال 1995 آنا وینتور، سردبیر مجله‌ی ووگ، به عنوان یکی از روسای مشترک این موسسه است و با همکاری سایر کارمندان ووگ، مسئول نظارت بر این رویداد و لیست مهمانان است. معمولا تا شب مراسم اطلاعاتی از مهمانان دعوتی مراسم هر سال نداریم؛ ولی به گفته‌ی مجله‌ی تایم هیچ راه تضمینی و قطعی برای دعوت شدن به مت گالا وجود ندارد و مهمانان بر اساس میزان کمک مالی‌ای که مد نظر دارند، دعوت نمی‌شوند و آنا وینتور ممکن است مهمانان را بر اساس دستاوردهای آن دوره و تأثیرات فرهنگی آن‌ها دعوت کند. به طور کلی مت گالا هر سال میزبان چیزی حدود 450 نفر از شرکت‌کنندگان، سلبریتی‌ها و جوانان خلاق و افراد نمونه‌ی صنعت فشن است.

داستان تم نمایشگاه و درس کد لباس مت گالا چیست؟

هر سال پیش از برگزاری مت گالا تم نمایشگاهی که قرار است در آن سال برگزار شود به همراه درس کدی که مهمانان باید رعایت کنند، اعلام می‌شود. اول به سراغ تم نمایشگاه برویم؛ برای مثال تم نمایشگاه مت گالای 2024 ” Sleeping Beauties: Reawakening Fashion” به معنای زیباهای خفته: دوباره بیدار شدن مد است. این به این معناست که نمایشگاه امسال با این تم و لباس‌هایی با این موضوع بر پا می‌شود.

ولی عنوانی دیگری نیز در کنار این تم بیان شد.” The Garden Of Time  ” یا باغ زمان  که در واقع به عنوان درس کد این مراسم معرفی شد.

حالا درس کد به چه معناست؟

درس کد شامل قوانین پوششی است که برای یک سری مکان‌ها و موقعیت‌ها تعریف شده است؛ برای مثال درس کد یک محیط کاری مربوط به کارمندان آژانس هواپیمایی با کارمندان بانک متفاوت است.

در رابطه با مت گالا نیز هم‌سو با تم نمایشگاه، درس کدی برای مهمانان اعلام می‌شود تا بر اساس آن در مت گالا حاضر شوند. این درس کد علت لباس‌های عجیبی است که ممکن است در مت گالا ببینیم. برندها باید بر اساس آن لباس‌هایی را برای مهمانان طراحی کنند و مفهوم آن را به خوبی برسانند.

قبلا در مطلبی از مجله‌ی کمد مت گالای سال ۲۰۲۳ را بررسی کردیم. برای اطلاع از تم مراسم پارسال و استایل‌های مهمانان، حتما این مطلب را مطالعه کنید.

قوانین مت گالا؛ از نگرفتن سلفی تا استفاده نکردن از سیر و جعفری در غذاها!

مت گالا قوانین عجیبی هم دارد که شرکت‌کنندگان در این مراسم موظفند آن‌ها را رعایت کنند. این قوانین شامل موارد زیر است:

• همه‌ی شرکت‌کنندگان باید طبق درس کد اعلام‌شده لباس بپوشند.

• شرکت‌کنندگان باید به مراسم دعوت شده باشند.

• افرادی که در این مراسم شرکت می‌کنند باید هزینه‌ی بلیط را بپردازند.

• آنا وینتور باید لباس شرکت‌کنندگان را تایید کند.

• افراد حاضر در  مت گالا اجازه‌ی استفاده از تلفن همراه خود را در این رویداد ندارند.

• شرکت‌کنندگان حق گرفتن عکس از این مراسم و پست کردن آن در شبکه‌های مجازی خود ندارند.

• سیگار کشیدن در طول رویداد ممنوع است.

• همه‌ی شرکت‌کنندگان باید در صندلی‌های اختصاصی خود بنشینند.

• حاضرین در مت گالا باید 18 سال به بالا باشند.

• برای شامی که در مهمانی بعد از مراسم سرو می‌شود، در غذاها از جعفری، سیر و پیاز استفاده نمی‌شود.

3 سوال رایج درباره‌ی مت گالا:

تاریخ برگزاری مت گالا چه روزی است؟

هر سال با اولین دوشنبه‌ی ماه می، مت گالا در موزه‌ی مترو پولیتن نیویورک برگزار می‌شود.

شرکت در مراسم مت گالا چقدر هزینه دارد؟

به گزارش مجله‌ی تایم، قیمت بلیط‌های انفرادی برای سال 2024، 75 هزار دلار و قیمت هر میز از 350 هزار دلار شروع می‌شود. این میزها عموما توسط برندها، خانه‌های مد و طراحان لباس خریداری می‌شود و سپس انتخاب می‌کنند که چه مهمانانی را قصد دارند دعوت کنند. در نهایت در صورت تایید آنا وینتور است که آن مهمان به مت گالا دعوت می‌شود.

ناگفته نماند این هزینه‌ها تنها مربوط به خرید بلیط است و برای این مراسم هزینه‌های جانبی دیگری نیز وجود دارد؛ مانند هزینه‌ی لباس و استایلینگ، آرایش، مو، هزینه‌ی هتل، پرواز به نیویورک و…

گاهی اوقات این هزینه‌ها برای برندهایی که در این رویداد شرکت می‌کنند بسیار بالاست؛ برای مثال در مراسم امسال لوئه‌وه اسپانسر نمایشگاه بود و چیزی حدود ۱۲ لباس را برای مهمانان آماده کرد. طبق گزارشی از BOF تخمین زده می‌شود که لوئه‌وه برای قرارداد اسپانسری مت گالای ۲۰۲۴ چیزی حدود ۲ میلیون دلار سرمایه‌گذاری کرده است! گفته می‌شود با سایر هزینه‌ها در کنار آوردن افراد به مت گالا، برای هر شرکت‌کننده هزینه‌ای حدود ۲۵۰ هزار دلار تخمین زده شده که باعث می‌شود این رقم از هزینه‌ی اسپانسری نیز بالاتر برود.

هزینه‌ بلیط مت گالا صرف چه اموری می‌شود؟

این هزینه برای موسسه‌ی لباس در موزه‌ی هنر متروپولیتن نیویورک استفاده می‌شود.

کلام آخر

مت گالا برای اهالی فشن و علاقه‌مندان دنیای مد شاید یکی از رویدادهای پراهمیت باشد. در این مطلب علاوه بر آشنایی با تاریخچه‌ی این رویداد، قوانین عجیب آن و آشنایی با تم و درس کد این مراسم، احتمالا به خوبی علت استایل‌ها و ظاهر عجیب شرکت‌کنندگان این مراسم را درک کرده باشید.

 نظر شما درباره‌ی این مراسم چیست؟ آیا پیگیر اخبار آن هستید؟ تا امروز استایل کدام یک از شرکت‌کنندگان معروف در ذهنتان باقی مانده است؟

منابع:

www.vogue.com

wwd.com

www.vogue.com

time.com

people.com

www.businessoffashion.com