بی شک، صنعت مد و فشن در دوران پاندمیک، روزهای بسیار سخت و چالش برانگیزی را تجربه کرد و مجبور به تجدید نظر در بسیاری از رویکردها شد. در این نسخه ترجمه شده از گزارش BoF و McKinsey از وضعیت صنعت فشن در سال 2022، به رویدادهای مهم در صنعت فشن، اقدامات برندها و کمپانیها، تاثیر این پاندمیک بر جنبههای مختلف و… پرداخته شده است. با کمد سارک همراه باشید، تا به طور خلاصه درباره این گزارش، اهمیت آن و راههای دسترسی به فایل کامل ترجمه شده آن بپردازیم.
تیترها و زمینههای اصلی گزارش وضعیت صنعت مد و فشن، BOF
- تاثیر پاندمیک بر روند کار برندها
- اختلالات در زنجیره تامین و واکنش کمپانیها به آن
- افزایش اهمیت پیروی از رویکردهای پایداری و سیستمهای چرخشی (بازیافت و…)
- رشد بیسابقه میزان فروش در بازارهای دیجیتال
- دیجیتالیزه شدن صنعت مد
- حضور پررنگ این صنعت در متاورس و…
آسیبهای حاصل از پاندمیک به زنجیره تامین
یکی از مهمترین رویدادهای چند سال اخیر، آسیبهای حاصل از پاندمیک به زنجیره تامین بود که پیامدهای منفی آن، هنوز هم در تمامی سطوح و تمامی صنایع، حس میشود. محدودیتهای مسافرتی، قرنطینه پرسنل، انسداد مرزها، تغییرات در اولویتها و… موجب بینظمی و اختلال در کار تمامی صنایع شده و صنعت مد، به خاطر اتکا به تجارت و منابع تامین بینالمللی، آسیبهای زیادی دید. در این گزارش، به واکنش کمپانیهای مختلف به این اختلال، میزان خسارتها و پیشبینیها پرداخته شده است.
دیجیتالیزه شدن و اهمیت فروشگاههای آنلاین
در این دوران، شاهد دیجیتالیزه شدن بسیاری از چیزها بودیم، از کار و تحصیل گرفته تا تجارت و… به خاطر محدودیتهای مختلف، میزان بسیار زیادی از مردم خانه نشین شده و فروشگاههای شهرها، مجبور به تعطیلی شدند. حال، برندها و کمپانیها، بدون معطلی به راهاندازی و تقویت فروشگاههای آنلاین خود روی آوردند تا خود را با شرایط وفق دهند. در این چند سال اخیر، شاهد رشد میزان فروشهای آنلاین و بیشتر شدن سهم این بازار بودهایم.
اقدامات کمپانیها در زمینه متاورس، رمزارزها، NFTها و بازیهای کامپیوتری
اما دیجیتالیزه شدن، تنها در خدمت فروش نبوده و نوآوریهای شگفتانگیزی در این حوزه پدیدار شدند. بسیاری از برندها، برای ایجاد تعامل و برقراری ارتباط بهتر با مشتریان خود، حضور در حوزههایی مانند متاورس، رمزارزها، NFTها و صنعت بازیهای کامپیوتری را افزایش دادند تا مشتریان جوان، بیشتر مجذوب این برندها شوند. در این گزارش، به اقدامات کمپانیهای مختلف در این زمینهها پرداخته شده.
سیستمهای پیشرفته بازیافت و فعالیت برندها برای پایداری
یکی از مهمترین رویدادها در این چند سال اخیر، بیشتر شدن آگاهی صنعت فشن، نسبت به تاثیر منفی آن بر محیط زیست و سهم بزرگ آن در تغییرات اقلیمی بود. بسیاری از برندها، به استفاده از سیستمهای پیشرفته بازیافت، منابع تامین مطمئن، طراحی استراتژیهای مختلف برای پایداری، حمایت از محیط زیست و… رویآوردند. در این گزارش، با تعدادی از متخصصان و نوآوران این زمینه، مصاحبه شده و نگاهی به اقدامات مثبت برخی از برندها و کمپانیها در این راستا شده است.
این مقاله برای گروههای زیر مفید خواهد بود
- متخصصین، شامل صاحبین برند، مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگها، فعالان حوزه تبلیغات
- محققان و نویسندگان این حوزه، شامل ژورنالیستها، منتقددان و دانشجویان
- علاقمندان به بیزینس و فشن
جمعبندی
این موارد، تنها برخی از مهمترین رویدادها در صنعت مد بودند و BoF، با نگاهی بسیار دقیق به این موضوعات، آمارها، پیشبینیها و مصاحبههایی را ارائه داده است که حاوی اطلاعاتی بسیار مهم برای پیشبرد برندها و کمپانیها در سال 2022 میباشد.
