در دنیای تخصصی مد همکاری بین برندها و طراحان چگونه شکل می‌گیرد:
اگر با برندهای دیگر همکاری نکنید، نمی‌شود نام شما را طراح لباس گذاشت! طراحان در رده‌های بالا، میانی و پایین در چرخه‌ی مد، آزادانه به همکاری با دیگر برندها می‌پردازند. زمانی که پدیده‌ی جدید اتفاق می‌افتد عده‌ای در مقابل آن جبهه می‌گیرند تا زمانی که به همه‌ی جنبه‌های مثبت و منفی آن آگاه شوند. همیشه چند نفر اول، افراد قدرتمندی هستند که ریسک می‌کنند و نتیجه شگرف می‌گیرند. در ادامه همراه کمد سارک باشید تا در رابطه با استراتژی‌ها و بهترین‌های همکاری در دنیای مد بخوانیم.
شروع همکاری‌ها در دنیای مد
از سال 2010 تا 2020 سال‌هایی پر از همکاری طراحان مختلف با یکدیگر در دنیای مد بود. این همکاری‌ها از سال 2000 شروع شد. یکی از بزرگترین همکاری‌ها کارل لاگرفلد در سال 2004 با برند H&M همکاری کرد و این از اولین همکاری‌ها با برند فست فشن fast-fashion سوئدی بود. بعد از همکاری برندها با یکدیگر کم کم شاهد باز شدن فروشگاه‌های مولتی برند بودیم. فروشگاه‌هایی مثل زیلان Zilan که به جای تعصب روی یک برند چند برند متفاوت را حمایت می‌کنند.
همکاری در دنیای مد و معرفی استعدادهای جدید
جریان همکاری برندهای بزرگ در دنیای مد، استعدادهای نوظهور فراوانی را معرفی کرد. برای مثال مارک جکوبز Marc Jacobs افرادی مثل Stephen Sprouse و Takashi Murakami را با لاین قدیمی برند مطرح لویی ویتون Louis Vuitton آشنا کرد. موفقیت این پروژه‌ها باعث شد تا همه آن را به رسمیت بشناسند. از طرفی همکاری به عنوان یکی از استراتژی‌های بازاریابی و شاید بهترین آن تبدیل شد.
همکاری سلبریتی‌ها با دنیای مد
هنرمندان و افراد مشهور زیادی با برندهای فشن همکاری داشته‌اند. سلبریتی‌هایی مانند بیانسهBeyonce، ریحانا Rihanna، کاردی بی Cardi B و کانیه وست Kanye west به ترتیب با برندهایی مثل بالمین Balmain، پوما Puma، فشن نوا fashion nova و آدیداس Adidas همکاری داشتند. این همکاری‌ها باعث می‌شود تا خریدار فکر کند چیزی به جز یک اسنیکر معمولی و یا هودی که همه دارند خریداری کرده است.
چرا همکاری کنیم؟ استراتژی‌ها و دلایل
استراتژی‌هایی در این همکاری‌ها وجود دارد و دو طرف دارای هدف هستند: آنها ممکن است یک هنرمند را روبه‌روی دوربین و لباس‌های استفاده شده را مجدداً هدف قرار دهند، یا از دلایل بشر دوستانه در این همکاری‌ها پشتیبانی کنند.
اگر به نظر شما، یک نفر هم می‌تواند همیشه یک برند را زنده نگه دارد باید بگویم که همیشه افرادی وجود دارند و کارهایی می‌کنند که شما آنها را بلد نیستید یا توانایی‌هایی دارند که شما آنها را نیاموخته‌اید. همکاری در دنیای مد و نساجی سبب می‌شود تا برندها مشتریان بیشتری را ساپورت، پول را ذخیره و چیز جدیدی را خلق کنند که به تنهایی نمی‌توانستند. از طرفی استعدادهای نو ظهور که برای ساخت یک محصول جدید با برندها همراه می‌شوند و تاثیرات فوق‌العاده‌ای روی آن می‌گذارند. معمولا برندها از طراحان مهمان برای طراحی و اجرای مینی کالکشن‌ها بهره می‌برند و آن کالکشن‌ها را همراه با محصولات دیگر خود می‌فروشند. اکثر مواقع کالکشن‌های طراحان مهمان به فروش بیشتر بقیه کالکشن هم کمک می‌کند.
the medici effect
Medici Effect مفهومی است که توسط فرانس جوهانسون بیان و تعریف شده است که با ترکیب ایده‌ها ، رشته‌ها و فرهنگ‌ها ، توانایی نوآوری را توصیف می‌کند. مدیچی یک خانواده بسیار برجسته و تأثیرگذار در فلورانس ایتالیا بود که مجسمه سازان، نقاشان، فیلسوفان، دانشمندان و شاعران را گرد هم آورد.
مداخله و یادگیری مشارکتی آنها باعث “انفجار خلاقانه‌ای” بود که به یکی از خلاقانه‌ترین دوره‌های تاریخ -دوره رنسانس- تبدیل شد. بهره‌گیری از دیدگاه‌ها و مهارت‌های مختلف به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا یک میز فکر پیدا کنند و ایده‌هایی را برای ایجاد استراتژی‌های عالی ایجاد کنند. فرانس جوهانسون در برنامه‌ی Ted Talk خود گفت: جهان به هم پیوسته است اما یک نفر هست که این ارتباطات را برقرار می‌کند. او باید شما باشید.
فضاهای استودیویی جمعی، دفاتر مشترک و مشاغلی مانند Collabosaurus استرالیا، به شرکت کنندگان کمک می‌کند تا در کار خود مشارکت داشته باشند. Collabosaurus در واقع یک سرویس سازگاری است که مشاغل می توانند برای آن ثبت نام کنند و این امکان را فراهم می‌کند تا بین گروه‌هایی که به دنبال ایجاد راه حل‌های نوآورانه هستند، شبکه برقرار شود. این مشارکت‌ها کلیه‌ی مشاغل را قادر می‌سازد تا با همکاری استراتژیک حول و حوش نام تجاری خود به مخاطبان گسترده‌تری برسند.
تاثیر سلبریتی‌های سوشال مدیا در بالا رفتن همکاری‌ها
در عصر رسانه‌های اجتماعی و اشتراک گذاری محتوا، طبیعی است که این امر به اشتراک گذاری مهارت بین مشاغل، مارک‌ها و طراحان بپردازد. با افزایش روز افزون مصرف کنندگان در سیستم عامل‌های رسانه های اجتماعی، صنعت مد از همیشه قابل دسترس‌تر است، و به همین ترتیب برای همیشه مارک‌ها راحت‌تر می توانند مشتری خود را بشناسند. برندها با افراد تاثیرگذار در فضای مجازی همکاری می‌کنند. عده‌ای از آنها در دنیای مد فعالیت‌هایی از قبیل مدلینگ می‌کنند اما عده‌ی دیگری فقط بلاگر هستند. بروکلین بکهام و کندال جنر شاید از گزینه‌های همیشگی تاثیرگذاری نباشند اما در سوشال مدیا طرفداران زیادی دارند و افراد زیادی آنها را دنبال می‌کنند.
بهترین همکاری‌های 2020 در فشن
همکاری برند H&M و Versace در سال 2011:
دوناتلا ورساچه Donatella Versace در سال 2011 برای طراحی یک کالکشن کپسولی به سبک زرق و برق دار ورساچه با برند H&M همکاری کرد. این کالکشن بسیار سریع پس از نمایش به فروش رسید. بدون در نظر گرفتن همکاری با Alexander Wang در سال 2014 ، Maison Margielaدر سال 2012 و Lanvin در سال 2010 همکاری با ورساچه تاثیرگذارترین همکاری برند H&M با برندهای دیگر بوده است. این همکاری تاثیرگذار این را ثابت کرد که احتیاجی به قیمت بالا روی تگ‌های لباس برای تاثیرگذار شدن و مطرح شدن نیست.
همکاری برند Hermès و Apple Watch در سال 2015:
ساعت هوشمند برند اپل Apple یکی از تکنولوژی‌های موفق در قرن اخیر بوده است. رسالت این دستگاه آسان کردن دریافت ایمیل‌ها، پاسخ دادن به تلفن‌ها، شمارش قدم‌ها و تشخیص ضربان قلب ما بود. هرمس Hermes برای طراحی دسته‌های چرم این ساعت‌ها با برند اپل همکاری کرد. این بند‌ها از چرم مرغوب و در رنگ‌های مختلف طراحی شد. برندهای دیگری هم برای طراحی این چنین ساعت‌هایی اقدام کردند. اما هیچ کدام به اندازه اپل موفق نبودند.
همکاری Beyoncé و Balmain در سال 2018:
سال گذشته بیانسه یکی از حماسی‌ترین اجراهای تمام دوران را در Coachella یا همانطور که شناخته شده است ، در Beychella اجرا کرد. بیانسه اولین زن سیاه پوستی بود که افتتاح کننده‌ی جشنواره موسیقی شد. صحنه‌ای که شامل 200 رقصنده و نوازنده بود. بیانسه در این مراسم لباس زیبای طراحی شده توسط طراح خلاق برند بالمین، Olivier Rousteing را پوشیده بود.
همکاری در دنیای مد یک موقعیت برد برد برای هر دو طرف جریان است. این پدیده به رشد هر دو طرف کمک می‌کند. در ایران کم‌تر این اتفاق را دیدیم و این نمایانگر فاصله‌ی ما از کار گروهی است. بهتر است طراحان جوان از این فرصت‌ها برای پیشرفت خود استفاده کنند. شما منتظر همکاری کدام یک از اهالی دنیای فشن با یکدیگر هستید؟
