بررسی کمپین‌های جهانی دنیای فشن

امروزه در سراسر دنیا با مضامین مختلف کمپین‌هایی ایجاد می‌گردد. بسیاری از برند‌ها کمپین‌هایی را در جهت تبلیغات و فرهنگ‌سازی راه اندازی می‌کنند، که به دنبال دستیابی به اهداف بزرگی هستند و از مدت‌ها قبل برای آن‌ها ایده پردازی می‌کنند و در نهایت همه‌ی آن‌ها در صدد معروف و محبوب شدن برندشان در بین مردم سراسر دنیا هستند.

حال ما می‌خواهیم به معرفی کمپین‌هایی که در دنیای فشن توسط برند‌های بزرگ و شناخته شده در زمینه‌های مختلف تشکیل شده است بپردازیم و از ایده تا تحقق اهداف آن ها را در این کمپین ها بیان کنیم.

برند های معروفی از دنیای فشن در جهت مبارزه با محدودیت‌ها، حمایت از حقوق بشر و حذف دیدگاه‌های نژاد پرستانه، حمایت از محیط زیست و حیوانات کمپین‌هایی را  به راه انداخته اند و قصد فرهنگ‌ سازی این مفاهیم را دارند.

اما برخی دیگر با بهره‌ گیری از تکنیک‌های مارکتینگ کمپین‌های خود را ایجاد کردند تا به سهم بیشتری در بازار دست یابند و در نهایت هدف هر دو گروه ایجاد کردن تصویر خوب در ذهن مصرف‌کنندگان و طرفدارانشان است.

در ابتدا از برند جنجالی دیور شروع می‌کنیم.

کمپین عشق دیور Dior love chain campaign

سال گذشته ناتالی پورتمن با شاهزاده‌ی مدرن و مظهر اوت‌کوتور، دیور،  ارتباط برقرار کرد تا کمپین  بین المللی عشق را راه اندازی کند. موفقیت این کمپین تا حد زیادی براساس ماهیت چالشی بوده است و با سوال که چه کاری برای عشق انجام می‌دهید، همه را به حرکت واداشت.

این کمپین دیور، یک ترکیب چشمگیر از چهره‌های سلبریتی‌ها و مدل‌ها که به سوال مطرح شده در مورد عشق پاسخ می‌دهند، بود.‌

ناتالی پورتمن هدف خودش را درمورد اینکه در دو مدل سیاه و سفید فیلم‌ برداری شده بود اینگونه بیان می‌کند که عشق مسئله ای فراتر از تمایزهای نژادی است و باید دیدگاه ما انسان‌ها نسبت به ابراز عشق و محبت جدا از مسائل نژاد پرستانه باشد، هیچ انسانی نباید از سفید پوست تا غیر سفیدپوست کمک خود را از یکدیگر دریغ کند به قول شاعر بزرگوار بنی ادم اعضای یکدیگرند…

کمپین زنجیر عشق به دلیل حرکت مشارکتی از همه‌ی مردم سراسر دنیا منحصربه فرد بود. هر شخصی در هر جایگاهی از بالرین‌ تا بسکتبالیست، مهندس و پزشک با منتشر کردن فیلم از توانایی و مهارت‌های مختلف به همراه #DIORLOVECHAIN عشق و محبت کردن را به مردم جهان نشان می‌داد.

به ازای هر ویدیئوی پست شده یک دلار از دیور دریافت می‌کردند و درنهایت همه‌ی پول‌های که حاصل از عشق سراسری بود به مدرسه کنیا برای کمک فرستاده می‌شد. هدف این کمپین این بود، که همه ی مردم فارغ از هر نژادی عشق خودشان را به یک کشور غیرسفید پوست که ­سال­ها به دلیل مسئله ی نژادپرستانه  مورد ظلم واقع شده­ اند، نشان دهند.

کمپین دوستی H&M با طبیعت

برند H&M از گذشته تا امروز با چالش­های مختلفی روبه ­رو بوده است. اچ ­اند­ ام در دهه‌ی ۲۰۱۰ تمرکزی جدی روی پیاده‌ سازی برنامه‌های اخلاقی و حمایت از محیط زیست، در کنار افزایش شهرت برند خود داشته است. H&M اولین کمپین خود را در حوزه‌ی بازیافت جهت تغییر رفتار مصرف‌ گرایی با تشویق مصرف‌کنندگان برای بازیافت لباس‌های بلااستفاده خود آغاز کرد، و به دنبال هموار کردن راه برای مد پایدار آینده شد.

پروژه‌ی جمع‌آوری و بازیافت لباس از کمپین های بزرگ اچ‌اند‌ام است که از سال ۲۰۱۳ شروع شده و از آن زمان، موفق به جمع‌ آوری بیش از ۵۰ هزار تن لباس و پارچه و بازیافت آنها شده است. فعالیت‌های H&M در جهت حمایت از محیط زیست به حدی جدی بوده که آنها در سال ۲۰۱۵ کمپینی با نام The Global Change Award  راه‌اندازی کردند. دراین برنامه مطرح کرد به طراحی‌ها و ایده‌های صنعت مد که در جهت بازیافت هرچه بهتر پوشاک و حفظ محیط زیست باشد، جوایزی تعلق می‌گیرد.

این برند با مطالعه‌ی شرایط موجود تولید پوشاک و نیاز روزافزون به منابع طبیعی به این نتیجه رسیده‌اند که کمپین بازیافت بهترین راهکار برای اصلاح وضعیت کنونی و کاهش آسیب‌های زیست‌ محیطی است. آن ها تمامی لباس‌های مردم از هر برندی را در هر شرایطی در فروشگاه‌های خود می‌‌پذیرند و جعبه‌های مخصوص برای آن‌ها در نظر گرفته اند. آن‌ها با کد تخفیف ۱۰ درصدی در خریدهای بعدی، مشتریان را به انجام این کار تشویق می‌کنند.

هدف اصلی این کمپین افزایش آگاهی مردم به عنوان اولین گام به سوی یک مدل مدور برای کاهش استفاده از منابع طبیعی، انرژی، مواد شیمیایی وآب است.

کمپین سه نسل کارداشیان ها و برند لاکچری ایتالیایی

حال می‌خواهیم از کمپینی که با همکاری خانواده ی جنجالی کارداشیان  و برند لاکچری Fendi  راه اندازی شد، صحبت کنیم. این برند فیلمی از زندگی خصوصی و خودمونی سه نسل از کارداشیان ها به طرفداران فندی بوده است. آن ها لحاظاتی از زندگی شان را که نشان دهنده روابط خاص و قوی بوده، با دیگران به اشتراک گذاشتند.

هدف کمپین Fendi نشان دادن روابط غیر‌منتظرانه و صمیمی بین همه ی زنان سراسر جهان می‌باشد. اولین رونمایی از این کمپین درآپریل برای دهمین سالگرد کیف های پیکابو،که کیف های خاص فندی متناسب با شخصیت های هر یک از سلبریتی ها طراحی میشود، بوده است. اولین فیلم از کیم کارداشیان بوده، که همسر آن مطرح کرده است، کیم کار فشن را بخشی از بیزینس خانوادگی قرار داده است و برای آن تلاش می کند. مادرش، کریستین جنر، و دخترش ستاره های بعدی این کمپین هستند.

اصل مفهوم ویدیئوهای مربوط به کمپین مهم جلوه دادن محتوای خانواده است و بالاتر از آن فندی به دنبال این است که نشان دهد لباس هایش به تن زنانی با شخصیت های قدرتمند است.

کمپین شخصی سازی نایک PhotoiD campaign

Nike یک خط ورزشی حرفه‌ای است که در سال‌های اخیر قسمتی از توجه خود را روی حفظ ظاهر و مد روزاختصاص داده است. به عنوان یکی از برند‌های ورزشی که اینستاگرامی با بیش از 10 میلیون فالوردارد، یک کمپین جهت سودآوری بیشتر راه‌اندازی کرد.

کمپین photoiD شاید یکی از موفق‌ترین کمپین‌ها در اینستاگرام است. این کمپین فالوران خود را تشویق می‌کرد تا با اشتراک گذاشتن عکس از محصول دلخواه‌شان نشان دهند که چگونه محصولات نایک شخصی سازی می‌شوند. در سال 2013 نایک یک سایت ایجاد کرد که به مشتریان اجازه می‌دهد تا با توجه به عکس‌های اینستاگرام خود محصولات مورد نظر را طراحی کنند.

این محصول در تمامی سکو‌های رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شد که نشان دهند برای مشتریان ارزش قایل هستند و عملکرد مشتری‌ مدارانه ای دارند. هدف کمپین این بود که، به هواداران این فرصت را دادند تا با طراحی کفش‌های Nike به صورت آنلاین خلاق شوند  و برای آن محصولی حاضر به پرداخت هزینه می‌ شدند که متناسب با نیاز وعلاقه‌ی آن‌ها باشد.

نتیجه‌ای که از این کمپین حاصل شد در هفته‌ی اول 100000 کفش شخصی ساخته شد. 600 کفش در هر ساعت به اوج خود رسید و هزینه‌های رسانه برای این برند به صفر رسید.

 در جام‌جهانی2014 … Adidas خودنمایی

آدیداس یکی از برند‌های نادر ورزشی است که همچنین یک رهبر در ترند‌های فشن می‌باشد. همکاری آن با هنرمندان مشهور، موسیقی‌ دانان و ورزش‌‌ کاران همراه با طرح‌های خلاقانه خود، دیدگاه‌های سنتی ما را نسبت به برند‌های ورزشی تغییر داده و جایگاه خود را در صنعت مد نشان دادAdidas Football .

به عنوان یک مبتکر در رسانه‌های اجتماعی  یک کمپین بزرگ را در سراسر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اصلی در طی جام‌جهانی 2014 در برزیل آغاز کرد. یک سری از ویدیئوهای یوتیوب با بازیکنان فوتبال مشهوری چون دیوید بکهام، لیونل مسی و پابلو در سراسر این مسابقات فیلم‌ برداری شد. برند آدیداس بیان کرد که ما از عملکرد بازیکنان و اتحادیه های ما در سراسر این مسابقات خوشحال هستیم. این برند ورزشی با تیم برنده بهترین بازیکن بهترین گلزن تیم و دروازه بان بر تسلط خود بر زمین و فوتبال جهانی تاکید کرده است.

هدف آدیداس از کمپینش این بود که به تمام دنیا نشان دهد که ما بهترین هستیم.

Burberry kisses campaign

Burberry در حال حاضر به عنوان یک برند تجملی جایگاه محکمی در صنعت مد دارد. این برند می خواهد از تبلیغات سنتی که شاید برای مردم جذابیت نداشته باشد دور شود و روش‌های مدرن را برای جذب مصرف‌کنندگان جوان‌تر که به صورت دیجیتال برند بربری را دنبال می‌کنند،  مورد بررسی قرار دهد.

گوگل به همراه برند Burberry تصمیم گرفتند یک کمپین با پلتفرم سایت تحت عنوان kisses.burberry.com را راه اندازی کنند، که در آن هرکس می‌تواند کارت پستال ها را همراه با پیام‌های شخصی خود با عنوان Burberry Kisses به نقاط مختلف جهان ارسال کند.

در واقع هدف این کمپین وارد کردن قلب، روح و مهربانی به تکنولوژی بود. نتیجه ای که از آن حاصل شد افزایش تعامل و آگاهی، انجام 253000 جست و جوی گوگل برای Burbry kisses کمک به بیشتر دیده شدن این برند بود. افراد جوان تر به عنوان مصرف کننده بربری جذب آن شد ند و در طی 10 روز 13 هزار شهر به این کمپین پیوستند.

کمپین برند محبوب سبک‌های خیابانی:

برای بیش از 5 دهه Calvin Klein با کمپین‌های مینیمالیستی خود پیام‌های مختلف اجتماعی را به چالش می‌کشید. اخیرا این برند محبوب سبک‌های خیابانی (Calvin Klein) یک کمپین راه اندازی کرده است که افراد از حقیقت خودشان صحبت می‌کنند تا آن را با دیگران با #MYCALVINS به اشتراک بگذارند.

آن‌ها این کمپین را با سلبریتی‌های مورد علاقه‌شان شروع کردند و آن‌ها داستان خودشان با کلماتی که دوست داشتند، آن را با دیگران درمیان می‌گذاشتند و را به این کمپین دعوت می‌کنند. این برند معتقد است که نشان دادن درک درستی از خودمان، ارتباطات قابل اعتماد‌‌تری ایجاد می‌کند. در نهایت سبب ایجاد تغییر می‌شود، در واقع هدف این جنبش بیان احساس آزادانه از خودمان است که یکی از این سلبریتی‌ها Billie Eilish خواننده آمریکایی است.

او با این هشتگ و انتشار موزیک ویدئوی خود بیان کرد که با پوشیدن لباس‌های گشاد اجازه نمی‌دهد که دیگران او را قضاوت کنند و راجب اندام او نظرات مثیت یا منفی بدهند و این باعث می‌شود او با حس بهتری تنها روی کارش متمرکز می‌شود و با پیوستن به این کمپین ارتباط نزدیکتری با طرفدارانش برقرار کرد.

کمپین I was a Sari گوچی

گوچی این برند جذاب و محبوب ایتالیایی، سال گذشته یک روز قبل از روز جهانی محیط‌ زیست در 5 ژوئن، از پایگاه آنلاین که برای پیشبرد تعهد خودش به پایداری طراحی کرده بود، رونمایی کرد. که نمایشگر برنامه پایداری 10 ساله گوچی حول سه محور محیط زیست، مردم و نوآوری بود.

برند گوچی می‌خواهد که جهانی در تعادل داشته باشد و مطابق کمپین‌های مورد نظرش حول این محور‌ها تصمیم به شرکت در انقلاب مد برای ایجاد تغییرات مثبت، خلق ارزش و دستیابی به پایداری در دنیای امروز فشن دارد.

در این جهت می‌توان به کمپین I was a sari گوچی با تمرکز بر محور مردم اشاره کنیم. این کمپین برای حمایت از دختران و توانمند‌سازی زنان، ایجاد تنوع و گنجاندن ابتکارات برای تغییر به طور گسترده به لطف فعالیت‌های Salma   Hayek بازیگر مکزیکی-آمریکایی و Beyonce (بیانسه) منتشر شده است. من یک ساری بودم، نشان می‌دهد که چگونه صنعتگران گوچی به زنان از جوامع حاشیه‌ای در بمبئی مهارت‌هایی را برای ساری آموزش می‌دهند.

انگیزه شرکت گوچی از این کمپین در جهت توانمند‌سازی اجتماعی و تعهد به اقتصاد چرخه‌ای بوده است. این برند مطرح می‌کند، که ما می‌دانیم برند ما و مردم ما به عوامل تغییر اجتماعی و محیطی متعهد هستند و ما می‌خواهیم آن را جدی بگیریم.

زیبایی خودتان را باور داشته باشید

 کمپین choose beautiful داو Dove یکی از برندهای مطرح در حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی است. این برند در زمینه‌ی ‌اقدامات تبلیغاتی خود دست به اجرای کمپینی با هدف نمایان کردن زیبایی درونی خانم‌ها زده است. این کمپین با نام Choose Beautiful در شهرهای لندن، سانفرانسیسکو، شانگ‌های، سائوپالو و دهلی اجرا شد.  به این شکل که در مکان‌هایی که دارای دو ورودی بود با قرار دادن دو تابلو در بالای آنها عکس‌العمل عابران را فیلمبرداری کردند.

در کمپین داو یکی از تابلوهای (درب ورودی) با عنوان «زیبا» و دیگری با عنوان «معمولی» به عابرین نمایش داده ‌شده بود و جالبه که بدانیم، ۹۶ درصد از عابرین تابلوی معمولی را برای ورود انتخاب کردند که از این تعداد نیز ۸۰ درصد آنها دلایلی آوردند که چرا خود را «زیبا» نمی‌دانند.

داو Dove سعی کرد تا با این کمپین نشان دهد که زیبایی مربوط به ظاهر نخواهد بود و خانم‌ها باید با تقویت اعتماد به نفس خود به زیبایی‌های درونی خود توجه کنند.

کمپین Real Beauties

در ادامه این کمپین‌‌ برند داو،  به کمپین Real Beauties داو می‌پردازیم که در سال گذشته به مناسبت جشن 60 سالگی آن برگزار شد. داو در جهت این کمپین تصمیم به عکاسی از زنان معمولی به جای سوپر مدل‌ها گرفت. اینگونه حس خوب و مثبت به مصرف‌کنندگان القا می‌شود. در واقع زیبایی در نگاه قدرتمندشان و باورهای آن‌ها از توانایی‌های‌ خودشان است. زیبایی ظاهری چندان اهمیتی ندارد چون بخش عمده‌ای از آن در دست ادیت‌های عکاسان است، تنها مسئله‌ای که مهم است حس درونی آن‌هاست.

نمونه‌ای از قدرت زنان را می‌توان در آخرین کمپین داو با انتشار عکس از یک قهرمان پارا‌لمپیک که پای خود را به خاطر سرطان از دست داده بود، یافت. این زن قدرتمند ورزشکار تصمیم گرفت باشگاه خود را در زمینه‌ی فوتبال زنان مکزیکی برای دختران راه‌اندازی کند، تا آن‌ها را تشویق کند که در سنین نوجوانی به ورزش بپردازند.

داو Dove با ایجاد چنین کمپین‌هایی به ارتقای سطح آگاهی‌های خانم‌ها برای شناخت زیبایی‌ها و توانایی‌های منحصر‌به‌فرد خود در اداره خانه، خانواده و امور کاری اشاره می‌کند.

در نهایت برند‌ها با این کمپین‌ها آسانتر می‌توانند اهداف بزرگ خود را فرهنگ‌ سازی کنند.

 شما برخی دیگر از کمپین‌های مختلف دنیای فشن را که ایده و هدف خلاقانه داشته‌اند با ما در میان بگذارید. تا به حال به چه کمپین هایی پیوستید ؟ آیا کمپین برند مورد علاقه ی خود را دنبال کرده اید و چه تاثیری از آن گرفته اید؟ شما هم، ایده های کمپین های مردمی را با ما به اشتراک بگذارید.