در روز دوم هفته دیزاین تهران، شهرزاد اسفرجانی به عنوان سخنران اصلی و امیرحسین مهدیزاده به عنوان سخنران مهمان دربارهی برندینگ و فشن صحبت کردند. این سخنرانی در روز ۲۱ آبان ۱۴۰۴ در گالری ماد برگزار شد. سخنرانان از قصهگویی در مد و اهمیت یافتن هویت برای تأثیرگذاری در برندینگ صحبت کردند. در ادامه به نکات مهم صحبتها میپردازیم.
شهرزاد اسفرجانی
در این سخنرانی، شهرزاد اسفرجانی اشاره کرد که ما با پوشیدن هر لباس داستانی تعریف میکنیم، داستان هویت خودمان؛ به همین دلیل قصهگویی در برندینگ برای مشتریان امروز اهمیت زیادی دارد.
«فشن امروز فقط این نیست که چه میپوشیم، بلکه این است که چرا میپوشیم.
هویت و داستان برند توسط این سه مورد شکل میگیرد:
۱- مؤسس برند
۲- محصول و طراحی
۳- تجربهی خریدار و ارتباطات برند که رسانهها هم در این دسته قرار میگیرند.
در دنیای امروز، خریدار قهرمان است نه برند.»
اسفرجانی به این نکته اشاره کرد که تنها ۲۰٪ داراییهای یک برند ملموس هستند، مانند مواد اولیه و نیروی کار و ۸۰٪ آنها ناملموس هستند. بخش بزرگی از این دارایی که شاید برندها به آن توجه نکنند، تصویریست که در ذهن مخاطب از آنها شکل گرفته است.
«انتظار مشتری امروز هنگام خرید، آرامش، روشنی و خیال است.
الگوهای اجتماعی جدید سادهپوش شدند، مانند کارآفرینان حوزهی تکنولوژی(مارک زاکربرگ، جف بزوس و استیو جابز) و سادگی صدای جدید تجمل شده است.»
امیرحسین مهدیزاده
«آیا فارغالتحصیلان دانشگاهها و آموزشگاههای طراحی لباس جایی برای کار دارند؟»
امیرحسین مهدیزاده اشاره کرد که نبود بازار کار برای دانشآموختگان مد باعث شده بخش بزرگی از آنها به خوداشتغالی روی آورند که نتیجهی این اتفاق، به وجود آمدن برندها و مزونهای متعدد بدون هویت است.
«برای برندینگ درست ابتدا باید هویت خودمان را پیدا کنیم.»
مهدیزاده با بیان اینکه کار برای طراحان ایرانی چالشبرانگیز است؛ زیرا هنوز چیزی به نام هویت ایرانی وجود ندارد اشاره کرد که برای ساختن و یافتن هویت ایرانی، اجتماع فعالان صنعت مد اهمیت بسیاری دارد.
در پایان، هر دو سخنران تأکید کردند که آیندهی فشن ایران به شناخت هویت، قصهگویی صادقانه و ارتباط مؤثر با مخاطب بستگی دارد؛ موضوعی که برگزاری رویدادهایی مانند هفته دیزاین تهران میتواند نقشی مهم و تأثیرگذار در تحقق آن داشته باشد.
