معرفی برند کیدسوپر

برند کیدسوپر (Kidsuper studio) به عنوان یکی از برجسته‌ترین برندهای لباس در دهه‌های اخیر شناخته می‌شود. استودیو کیدسوپر چیزی بیش از یک برند لباس است و جلوه‌ای از خلاقیت و روایت شخصی بنیان‌گذار برند، کولم دیلان (Colm Dillane) تلقی می‌شود. دیلان با تلفیق نقاشی، نمایش، موسیقی و فشن، رانوی‌های کیدسوپر را تنها صرف نمایش لباس نکرده است؛ او با نمایش‌های نامتعارف و طراحی‌های چاپی روی لباس که بیشتر به تابلوی نقاشی شبیه هستند این پرسش را برای مخاطبان پدید آورد: آیا لباس می‌تواند به اندازه‌ی یک تابلوی نقاشی معنا و مفهوم ایجاد کند؟

در ادامه‌ی این مطلب با بررسی هویت بصری و امضای خلاقانه‌ی برند کیدسوپر، به جایگاه آن در میان مخاطبان صنعت فشن می‌پردازیم.

برند کیدسوپر و کولم دیلان

صحبت درباره‌ی برند کیدسوپر بدون نام بردن از کولم دیلان، کاری غیر ممکن است، زیرا زیبایی‌شناسی برند کیدسوپر به جهان‌بینی متفاوت دیلان گره خورده است.

کولم دیلان مؤسس و طراح فعلی برند کیدسوپر است. او علاوه بر طراحی مد، در حوزه‌ی گرافیک، آهنگسازی و موسیقی، فیلمسازی، ساخت انیمیشن و پرفومنس‌های نمایشی نیز فعال است؛ همین تنوع فعالیت در زمینه‌های مختلف هنری سبب شده تا برند کیدسوپر به یک برند آینده‌دار در صنعت فشن تبدیل شود.

فعالیت این برند در سال 2010 به طور رسمی در شهر بروکلین آغاز شد. امضای برند کیدسوپر تصاویر گرافیکی خاص و متفاوت است که روی تی‌شرت، کیف، کلاه و سایر آیتم‌های این برند دیده می‌شود.

کولم دیلان کیدسوپر را با حسی کودکانه‌ و شگفت‌انگیز و با شعار”هر چیزی ممکن است” آغاز کرد. کولم نام کیدسوپر را از نام مستعار خود در دوران کودکی انتخاب کرده است. او در یکی از مصاحبه‌های خود با خنده می‌گوید: “من همیشه عجیب بودم، خارج از چهارچوب فکر می‌کردم و قوانین را رعایت نمی‌کردم”. این روحیه‌ی بازیگوش و ایده‌پرداز او باعث به وجود آمدن یک زبان بصری قدرتمند و ارائه‌ی فرم‌های جدید در مد شد.  از همان آغاز فعالیت با استفاده از رنگ‌های زنده، نقاشی‌های دستی و تایپوگرافی‌های خاص، زبان تصویری منحصربه‌فردی را خلق کرد که به سرعت قابل شناسایی است. او کیدسوپر را برندی بر پایه‌ی استایل خیابانی، طنز هنری و جسارت شکستن قواعد پوشش معرفی کرد.

دیلان فارغ‌التحصیل رشته‌ی ریاضیات از دانشگاه نیویورک است و در زمینه‌ی مد و طراحی لباس هیچ‌گونه آموزش تخصصی ندیده است. او کار خود را با تی‌شرت‌های چاپی و فروش آن به همکلاسی‌های دبیرستان و دانشگاه خود آغاز کرد. دیلان درباره‌ی تی‌شرت‌های خود می‌گوید: “تمام تلاش من این است که چیزی متفاوت و دارای ارزش هنری ارائه کنم. طراحی‌های من ممکن است بهترین نباشند، ممکن است نتیجه‌ی خوب یا بد داشته باشند، اما به هر حال ایده‌های جدیدی هستند.”

کولم دیلان شهر نیویورک را منبع الهام خود می‌داند و در مصاحبه‌ای می‌گوید: “هنر من از نیویورک و مردم آن نشأت گرفته است. من در شهرهای زیادی زندگی کرده‌ام اما چیزی که من درباره‌ی نیویورک دوست دارم، این است که شما تنها برای ساکن شدن به آن‌جا نقل مکان نمی‌کنید. یک انرژی، انگیزه و حس خاصی در این شهر وجود دارد. اگر نیویورک نبودم هیچ‌گاه به تأسیس برند و فعالیت در فشن فکر نمی‌کردم.”

دیلان در مصاحبه‌ای با مجله‌ی i-D درباره‌ی برند خود می‌گوید: “هدف من از تأسیس کیدسوپر ایجاد فضایی برای جمع کردن افراد خلاق در رشته‌های هنری متفاوت بود. من یک آدم اهل مد و فشن نیستم. من کیدسوپر را یک پروژه‌ی خلاقانه می‌بینم و هر روز از خود می‌پرسم چگونه کیدسوپر می‌تواند در فشن خلاق‌تر باشد؟”

فلسفه‌ی برند کیدسوپر از ابتدای تأسیس آن، بیان هویت خاص خود بدون توجه به چهارچوب و سنت‌های قدیمی فشن بوده است. هویت بصری کیدسوپر رابطه‌ای مستقیم با خلاقیت و طرز فکر شخصی کولم دیلان دارد. او به خوبی فشن را با هنرهای دیگر ترکیب کرده است و به واسطه‌ی حس کودکانه‌ و خلاق خود، کیدسوپر را به برندی متمایز تبدیل کرده است.

همکاری‌های استراتژیک برند کیدسوپر و تأثیر آن بر شهرت جهانی برند

کولم دیلان درک روشنی از اهمیت همکاری‌ها به عنوان ابزاری برای گسترش نفوذ برند خود دارد. او می‌دانست کیدسوپر تنها با تکیه بر طراحی‌های خاص نمی‌تواند به جایگاه بین‌المللی دست یابد و باید با دنیای بیرون تعامل کند. همین دیدگاه سبب همکاری‌های متنوع برند کیدسوپر با برندهای ورزشی و فوتبالی تا مشارکت‌های استراتژیک با برندهای بزرگ شد. هوشمندی کولم دیلان در انتخاب همکاری‌ها و استفاده از فرصت‌ها کیدسوپر را به نامی شناخته‌شده در سال‌های اخیر تبدیل کرد.

همکاری‌های ورزشی

      علاقه‌ی شخصی دیلان به فوتبال از دوران نوجوانی‌اش در نیویورک شکل گرفت و این علاقه الهام‌بخش قسمتی از هویت برند او شد؛ همکاری با برندهای ورزشی و فوتبالی.

دیلان از سال 2017 به طور مداوم با برند پوما (Puma) برای پروژه‌های مختلف ورزشی همکاری می‌کند. کولم با استفاده از ذوق هنری خود در لباس، کفش و سایر اقلام ورزشی و ایجاد پروژه‌های ویژه با بازیکنان حرفه‌ای و شناخته‌شده در دنیای فوتبال، مانند همکاری با رونالدینیو توانست جایگاهی منحصربه‌فرد در این عرصه به دست آورد.

همکاری‌های فرهنگی و هنری

      هویت کیدسوپر تماماً با هنر ترکیب شده و این باعث شده کولم همکاری‌های گوناگونی با هنرمندان گوناگون در حوزه‌های هنری مختلف داشته باشد.

راس (RUSS) رپر آمریکایی بخش قابل توجه آلبوم خود را در استودیو ضبط موسیقی کیدسوپر و با همکاری کولم دیلان تولید کرده است. این استودیو در زیرزمین دفتر مرکزی کیدسوپر در بروکلین قرار دارد؛ راس با استفاده از امکانات این استودیو توانست بخش زیادی از آلبوم خود را با کیفیتی بالا و به طور مستقل ضبط کند.

همکاری‌های استراتژیک با برندهای جهانی صنعت مد

       در کنار همکاری‌های هنری و ورزشی، نقطه عطف برند کیدسوپر. حضور او به عنوان طراح مهمان در مجموعه‌ی مردانه‌ی لویی ویتون در سال 2023 بود؛ فرصتی که نشان داد نگاه خلاق او حتی در بالاترین سطح فشن نیز طرفدار دارد و اعتبار پیدا کرده است.

کولم در این مجموعه با حفظ امضای هنری خود توانست کیدسوپر را به عنوان برندی معتبر در فرهنگ خیابانی و مد لوکس معرفی کند.

هر یک از این همکاری‌ها به تنهایی توانستند کیدسوپر را به جایگاهی بین‌المللی برسانند. این همکاری‌های هوشمندانه نه‌تنها نام این برند را بیشتر بر سر زبان‌ها انداخت، بلکه توانست آن را از یک پروژه‌ی سرگرمی بروکلینی به یکی از خلاق‌ترین نام‌های مد معاصر تبدیل کند.

فشن‌شوهای برند کیدسوپر

برگزاری فشن‌شوهای خاص و متفاوت، یکی از نقاط قوت غیر قابل انکار این برند است. این رانوی‌ها فراتر از یک نمایش لباس طراحی شده‌اند و مهم‌ترین ویژگی آن‌ها داستان‌سرایی قوی کولم دیلان برای هر رانوی است؛ دیلان هر کالکشن را به یک کتاب داستان تبدیل می‌کند، داستانی که ترکیبی از طراحی لباس، اجراهای نمایش زنده و موسیقی است. نحوه‌ی نمایش کالکشن‌های کیدسوپر توسط کولم دیلان باعث می‌شود مخاطب با فضای بصری و هنری برند درگیر شود.

برای مثال، در فشن‌شو کالکشن بهار/تابستان 2023 در هفته‌ی مد پاریس، دیلان فضایی شبیه به یک حراجی آثار هنری را ایجاد کرده بود. در این فشن‌شو آثار هنری در کنار لباس‌های طراحی شده به نمایش در می‌آمدند که تجربه‌ای بی‌نظیر را برای مهمانان شو رقم زد.

یکی از خلاقانه‌ترین فشن‌شوهای دیلان شو بهار/تابستان 2021 در هفته‌ی مد پاریس است. کولم یک فشن‌شو واقعی را در قالب یک استاپ‌موشن 9 دقیقه‌ای ارائه داد. او در این فشن‌شو مدل‌های عروسکی را نمایش داد که طراحی‌‌های جدید برند کیدسوپر برای فصل جدید را به تن داشتند.عکس 13

این فشن‌شوها، باعث تثبیت جایگاه کیدسوپر به عنوان یک برند نوآور و خلاق شدند. مخاطبان و منتقدان بر این باورند که برند کیدسوپر هر فشن‌شو را فرصتی طلایی برای خلق تجربه‌ای منحصربه‌فرد می‌داند.

علت محبوبیت برند کیدسوپر بین جوانان و جایگاه آن در فرهنگ پاپ

محبوبیت برند کیدسوپر در بین جوانان به حضور آن در هفته‌های پربازدید مد محدود نمی‌شود؛ این برند توانسته است به نوعی زبان مشترک با نسل جدید دست پیدا کند. استفاده از رنگ‌های پرشور، گرافیک‌ طنزآمیز و المان‌های هنری در طراحی‌، امکانی فراهم می‌آورد که هر فرد با پوشیدن هر آیتم از برند کیدسوپر احساس خاص بودن داشته باشد؛ این همان احساسی است که جوانان امروز بیش از هر زمان دیگری به دنبال آن هستند و برند کیدسوپر این بستر را برای آن‌ها فراهم کرده است.

کیدسوپر با نمایش‌های متفاوت، همکاری با خوانندگان رپ و همکاری با ورزشکاران و باشگاه‌های ورزشی به بخش مهمی از فرهنگ پاپ تبدیل شده است. شخصیت کولم دیلان نیز به عنوان یک جوان تلاش‌گر و خلاق محبوبیت بسیار زیادی پیدا کرده است و تفکرات خارج از چهارچوب‌های سنتی او مورد پسند جوانان امروز است.

از فروش تی‌شرت به همکلاسی‌ها تا حضور در هفته‌ی مد پاریس و همکاری با ستاره‌ها؛ شاید برند کیدسوپر شروعی ساده و هموار داشته باشد، اما رقابتی سخت با برندهای هم‌رده‌ی خود در انتظار کولم دیلان 32 ساله است. نظر شما چیست؟ آیا کیدسوپر و کولم دیلان می‌توانند جایگاه فعلی خود را حفظ کرده و به رقابت با برندهای بزرگ بپردازند؟