خداحافظ دوناتلا !

دوناتلا ورساچه (Donatella versace) یکی از قدرتمندترین چهره‌های فشن و وارث برند لوکس ایتالیایی ورساچه(Versace) است.

دوناتلا چندی پیش بعد از ارائه‌ی کالکشن پاییز زمستان 2025 در هفته‌ی مد میلان، برای آخرین بار روی صحنه‌ی رانوی برای حضار تعظیم کرد و بعد از آن اعلام کرد که از سِمت خود در برند ورساچه کناره‌گیری کرده است؛ خبری که تا هفته‌ها تیتر اول سایت‌های معتبر فشن بود.

در ادامه‌ی مطلب به تاریخچه‌ی کوتاهی از برند ورساچه و نحوه‌ی تأثیرگذاری دوناتلا می‌پردازیم.

تاریخچه‎‌ی برند ورساچه و ترور جیانی ورساچه

ورساچه یک برند نام‌دار ایتالیایی است که در سال 1978 توسط جیانی ورساچه تأسیس شد. اولین فشن‌شو این برند در همان سال یعنی 1978 در هفته‌ی مد میلان برگزار شد و مورد توجه عموم مردم قرار گرفت و ورساچه با همان کالکشن اول شهرت خود را تضمین کرد.

ورساچه همواره نماد تجمل و فریبندگی و در تلاش برای نشان دادن قدرت زنان بوده است. این برند از ابتدا بسیار تحت تأثیر هنر بوده و این موضوع را در تمام ادوار و کالکشن‌ها چه در زمان حضور جیانی، چه در زمان حال می‌توان دید.

جیانی ورساچه  دوران کودکی خود را در شهر کوچکی در جنوب ایتالیا گذراند؛ به همین خاطر به شدت به فرهنگ رم و یونان باستان  علاقه داشت و لوگوی حال حاضر برند ورساچه نماد مدوسا یکی از اساطیر یونان باستان است که تأثیر گرفته از علاقه‌ی جیانی به اساطیر یونان باستان در دوران کودکی است. در افسانه‌ها از مدوسا به عنوان زنی زیبا و خیره‌کننده یاد می‌کنند و این دقیقاً همان هویتی است که جیانی و دوناتلا می‌خواستند به وسیله‌ی دیزاین‌های ورساچه به خانم‌ها بدهند؛ زیبا، فریبنده و خیره کننده!

جیانی ورساچه  در بسیاری از مصاحبه‌های مطبوعاتی یا شخصی عنوان کرده بود تمام جسارتی که در طراحی های برند ورساچه می‌بینیم با الهام از خواهرش دوناتلا ورساچه است.  او خواهرش را به عنوان منبع الهام دیزاین‌های خود معرفی کرده بود. جیانی و دوناتلا از دوران کودکی رابطه‌ی بسیار نزدیکی با یکدیگر داشتند و در زمان حضور جیانی در برند، دوناتلا که در فلورانس مشغول به تحصیل در رشته‌ی زبان‌های خارجی بود گاهی به میلان می‌آمد و به برادرش در امور برند کمک می‌کرد.

بعدها دوناتلا معاون برند و نزدیک‌ترین فرد در امور مدیریتی به جیانی شد. جیانی در سال 1989 یک لاین دیفیوژن به نام ورسوز(Versus) به برند اضافه کرد و آن را مستقیماً به دوناتلا هدیه کرد. حتی در سال 1995 اولین عطر برند ورساچه با نام بلوند(blonde) به بازار عرضه شد و جیانی مشخصاً این عطر را با توجه به یکی از ویژگی‌های بارز دوناتلا که موهای بلوند اوست، نام‌گذاری کرده است.

یکی از مهم‌ترین دیزاین‌های جیانی ورساچه در زمان حیات، لباسی بود که برای الیزابت هرلی(Elizabeth Hurly) برای اکران فیلم Four weddings and a funeral  طراحی شد. این لباس پربازدیدترین لباس برند ورساچه بود و به همین سبب بسیاری از مردم در سراسر دنیا با برند ورساچه آشنا شدند. این لباس این‌قدر مهم و جنجالی بود که در سایت ویکی‌پدیا یک صفحه برای خود دارد.

در نهایت جیانی ورساچه در 15 جولای سال 1997 در جلوی خانه‌ی خود در میامی به ضرب دو گلوله از پشت سر به قتل می‌رسد.

بعد از ترور جیانی ورساچه شوک عظیمی تمام صنعت فشن را فرا گرفت، مردم عادی، مشتریان برند و حتی سلبریتی‌ها و مطبوعات منتظر دیدن آینده‌ی این برند بودند. همه می‌دانستند دوناتلا جانشین قطعی جیانی خواهد بود، ولی دوناتلا در آن زمان شرایط روحی و جسمی مناسبی برای مدیریت یک برند جهانی نداشت و این موضوع شایعه‌ی ورشکستگی برند ورساچه را تقویت می‌کرد.

ورود دوناتلا به ورساچه

بعد از فوت جیانی، دوناتلا دچار فشارهای روانی و کاری بسیاری می‌شود و همین موضوع باعث اعتیاد شدید وی به کوکائین شد. دوناتلا پس از فوت برادرش به شکل مداوم کوکائین مصرف می‌کرد و 18 سال درگیر اعتیاد به کوکائین و ترک آن بوده است.

دوناتلا از سال 1997 مدیریت برند ورساچه را به دست گرفت و از همان ابتدا سعی داشت سبک خاص خود را در برند نمایش دهد. او به بهترین روش با حفظ هویت برند امضای خودش را نیز در برند جا داد.

دوناتلا آیتم‌هایی مدرن و راحت طراحی می‌کرد؛ سیلوئت‌های قدیمی را با سبک خاص خود نو می‌کرد و به شکل جسورانه‌ای از آیتم‌های باروک و بيزانس استفاده می‌کرد.

دوناتلا  می‌گفت: “آقایان در طراحی صرفاً به دیزاین اهمیت می‌دهند؛ ولی برای من دیزاین مهم نیست. تناسبات برای من مهم هستند. همه چیز را امتحان می‌کنم و کاری می‌کنم که وقتی شما ورساچه می‌پوشید حس قدرت و نفوذ ناپذیری داشته باشید.”

از دوناتلا به عنوان فرشته‌ی نجات‌بخش ورساچه یاد می‌کنند و این لقب را برازنده‌ی او می‌دانند؛ زیرا در زمانی که ورساچه مهره‌ی اصلی خود یعنی جیانی را از دست داده بود و شعبه های این برند یکی پس از دیگری بسته می‌شدند او برند را دوباره سازماندهی کرد و به ورساچه شهرت جهانی بخشید. دوناتلا از ارتباطات اجتماعی قوی و احترام بالایی برخوردار است، و از هنرمندان سرشناسی  مانند جنیفر لوپز، لیدی گاگا، مدونا، بیانسه و … در کمپین‌های مختلف ورساچه استفاده می‌کرد و این باعث می‌شد برند، به واسطه‌ی سلبریتی‌ها بیش از قبل دیده شود. این روش از جیانی به دوناتلا رسیده بود. جیانی نیز با سلبریتی های زیادی ارتباط داشت و این خواهر و برادر مهمانی‌هایی ترتیب می‌دادند که افراد سرشناسی مانند سر التون جان، پرنسس دایانا، کیت ماس و… در این مهمانی‌ها شرکت می‌کردند.

دوناتلا ورساچه با همکاری دوا لیپا در سال 2023 کالکشنی تحت عنوان LA VACANZA به نمایش گذاشتند. این همکاری به عنوان یکی از مهم‌ترین همکاری‌های دوناتلا با یک سلبریتی است که منجر به تولید یک کالکشن شد.

شش لحظه‌ی به‌یادماندنی از حضور دوناتلا در ورساچه

قطعاً دوناتلا ورساچه طی این 27 سال حضور در برند ورساچه، بیش از شش لحظه‌ی به‌یادماندنی در فشن را رقم زده است، ولی در حال حاضر تنها  مهم‌ترینِ این لحظات را مرور خواهیم کرد.

لباس جنگل که جنیفر لوپز در فرش قرمز گرمی 2000 به تن داشت جزو پرجست‌وجوترین مطالب آن دوره بود و قطعاً از به‌یادماندنی‌ترین دیزاین‌های ورساچه البته این اولین باری نبود که لباس جنگل پوشیده می‌شد، دوناتلا ورساچه در مت‌گالای سال 1999 این لباس را به تن داشت؛ ولی این لباس در گرمی 2000 و در تن جنیفر لوپز با واکنش‌های بیشتری مواجه شد.

این لباس به قدری مهم و پرجست‌وجو بود که منجر به راه‌اندازی سیستم تصویری گوگل(Google Image) شد.

در سال 2020 بازسازی دوباره‌ی این لباس اتفاق افتاد و جنیفر با ری‌دیزاینی از لباس جنگل در آخر شو ورساچه کت‌واک کرد.

لباس آنجلینا جولی در اکران فیلم آقا و خانم اسمیت در فرش قرمز توجه‌ زیادی را به خود جلب کرد.

در سال 2018 دوناتلا ورساچه برای یادبود برادرش یک کالکشن طراحی کرد که ری‌دیزاینی از کارهای جیانی ورساچه بود. هم‌چنین برای رانوی هم از مدل‌هایی مثل کارلا برانی(Carla Bruni)، کلودیا شیفر(Claudia Schiffer)، نائومی کمپل(Naomi Campbell)، سیندی کرافورد(Cindy Crawford)، هلنا کریستین(Helena Christian) استفاده کرد که مدل های مورد علاقه‌ی جیانی ورساچه بودند.

دوناتلا در طراحی این کالکشن از پارچه‌ی خاصی که برادرش در زمان حیات طراحی و ثبت کرده بود استفاده کرد این پارچه اوروتون(OROTON MATERIAL) نام داشت و در تن 5 مدل مورد علاقه‌ی جیانی در این رانوی دیده می‌شد.

نفر بعد از دوناتلا کیست؟ سرنوشت برند چه می‌شود؟

بعد از خروج دوناتلا ورساچه 69 ساله از برند ورساچه، داریو ویتال(Dario Vitale)42 ساله و کریتیو دایرکتور سابق برند میومیو(MIU MIU) جایگزین دوناتلا در برند خواهد بود.

داریو قبل از انتصابش به عنوان طراح در برند ورساچه، موقعیت‌های مهمی در برند بوتگاونتا و میومیو داشته و تجربه‌های ارزشمندی کسب کرده است.

ویتال به دلیل توانایی‌اش در ترکیب زیبایی‌شناسی معاصر با صنایع دستی سنتی شناخته‌ شده و به باور عموم گزینه‌ی مناسبی برای ورساچه خواهد بود. دیزاین‌های داریو بر جسارت و خلاقیت تأکید دارد و با هویت نمادین ورساچه که چاپ‌هایی با رنگ‌های زنده و مواد لوکس است، هم‌راستاست.

درباره‌ی داریو اطلاعات زیادی در دسترس نیست، ولی انتصاب او به عنوان طراح در ورساچه هیجان زیادی در صنعت فشن ایجاد کرده و بسیاری منتظرند ببینند داریو چگونه میراث جیانی و دوناتلا را گرامی می‌دارد و ایده ها و دیدگاه‌های تازه  را وارد برند می‌کند.

ورساچه بعد از خروج دوناتلا خریداران زیادی پیدا کرد، ولی یکی از جدی‌ترین خریداران، برند ایتالیایی پرادا است. در تاریخ ۱۲ آوریل ورساچه به پرادا واگذار شد و مبلغ توافقی این برند طبق اطلاعات سایت WWD تقریباً یک میلیارد و چهارصد میلیون دلار است. هرچند این عدد پایین‌تر از رقم پیشنهادی برند ورساچه برای فروش است. واگذاری ورساچه به پرادا می‌تواند پرادا را در مقابل بزرگان هلدینگ‌های فشن مثل LVMH، مایکل کورس و کرینگ قرار دهد، در نهایت باید منتظر نتیجه‌ی نهایی این واگذاری بمانیم.

نظر شما چیست؟ آیا داریو ویتال می‌تواند راه دوناتلا را پیش ببرد؟ واگذاری ورساچه به پرادا چه تأثیری در آینده‌ی برند ورساچه دارد؟