نویسنده: فائزه باقریان
هفته دیزاین تهران فرصتی است برای ایجاد تعامل میان حوزههای مختلف دیزاین و شکلگیری ارتباطی تازه بین جامعه، صنایع دیزاین و دیزاینرها. رسانه از مهمترین پلهای ارتباطی بین عناصر یک اکوسیستم بوده و در هفته دیزاین تهران نگاهی تازه به رسانه شکل گرفته است. پنل «مد و رسانه»، پنجشنبه مورخ ۲۲آبان 1404 در مرکز خرید دومان با راهبری تکتم همتی، کیوریتور و فایبرآرتیست و با حضور ساره سیاحی، فشن ژورنالیست کمد سارک، پویا مصری، سردبیر مجلهی ویکندلی و راضیه ابراهیمیان سردبیر مجلهی آستین برگزار شد.
روایت فشن در رسانه و چالشهای رسانهی مد
در پنل «مد و رسانه» به تأثیر بخش رسانه در روایتگری، هویت و داستان برند پرداخته شد که در آن ایجاد مسیر ارتباطی بین جامعه و دیزاینرها را رسالت یک رسانهی مد دانستند. در این پنل با بیان اینکه صنایع مد و پوشاک ایران تفاوت بسیاری با کشورهای دیگر دارند، این امر را دلیلی بر تفاوتهای کار رسانهای در ایران و جهان عنوان کردند. پویا مصری در این باره گفت: «در خارج از ایران تعامل بین برندها، دیزاینرها و رسانه یک تعامل مهم است و اثرگذار. اما، کارآفرینان صنعتی مد در ایران، شناخت درستی از ابعاد کار رسانه ندارند و آن را در تبلیغات خلاصه میکنند.» مصری عدم تعامل بین صنعت مد و پوشاک و رسانهی مد را از چالشهای کار در رسانه دانست.
راضیه ابراهیمیان ارتباط بین آموزش، رسانه و بازار را مثلثی کلیدی برای رسانههای مد ایران دانست. ساره سیاحی چالشهای حوزهی مد را از سه جنبه بررسی کرد و افزود: «یکی از چالشها، محدودیت در استفاده از تصاویر و نوشتار است و بیشتر اِعمال سلیقه رخ میدهد. واژههایی ممکن است حساسیتزا باشد که حتی جایگزینی برای آن وجود ندارد. محدودیت در انتخاب واژهها، بر فهم مخاطب از موضوع اثرگذار است. مورد بعدی، کمبود تربیت نیروی متخصص در این زمینه است. چالش دیگر، بیتوجهی خبرگزاریهای رسمی کشور در بخش فرهنگ و هنر است که در این بخش به همهی ابعاد هنری توجه میشود، اما صحبتی از مد نمیشود.»
مسئولیت حوزهی رسانه
یکی از موضوعات مهم در هنر، زیبایی است و در رسانه هم جنبههای زیبایی بصری و تحریری موضوع دیگری بود که به آن پرداخته شد. پویا مصری به این نکته اشاره کرد که «با وجود شبکههای اجتماعی و ایجاد استانداردهای جدید، تعادل بین زیبایی بصری و نوشتار از مسئولیتهای رسانه است.»
سیاحی در این راستا اظهار کرد: «رسانه حلقهی ارتباطی بین سیستم مد با مخاطب و مصرفکننده است و رسانه وظیفهی ساده سازی مفاهیم را برای استفادهی مخاطب دارد و اینگونه، اثرگذاری سیستم فشن محقق میشود.»
رسانه در بسترهای اجتماعی و آیندهی آن
رسانه اکنون فقط توصیف برندها و اشخاص نیست، بررسی لایههای عمیقتر و تأثیرگذاری فرهنگی بر جامعه نیز از جمله اهداف مهم رسانهی مد امروز است. ساره سیاحی در این باره موضوع گفت: «کمد سارک تلاش کرده با وجود تمامی چالشها به بخشهای مختلفی از مد بپردازد و آن را در بستر اجتماع روایت کند؛ به عنوان مثال ما مطالبی با عنوان «مد در مکانهای غیر منتظره» را منتشر میکنیم که نویسنده در این مطالب استایلهای مردم در جامعه یا حضور و ارتباط نامحسوس مد با فضاها و عرصههای مختلف را بیان میکند.»
سخنرانان، آیندهی رسانهی مد در ایران را امیدوارانه تلقی کردند. آیندهی رسانهی مد در ایران، آیندهای است که در آن روایتگری دیگر صرفاً بازتاب رخدادها نخواهد بود؛ بلکه رسانه با اتخاذ رویکرد تحلیلی، پژوهشمحور و میانرشتهای، نقش فعالی در ساختن سلیقهی عمومی، آموزش مخاطب و شکلدهی به نظام زیباییشناختی ایفا خواهد کرد.
صنعت با چاشنی رسانه
حال با ایجاد فضایی تازه در هفته دیزاین تهران و همکاری مجلهی کمد سارک به عنوان پارتنر استراتژیک رسانه با بخش مد و پوشاک این رویداد، سکویی برای پرش اهالی رسانه و علاقهمندان به این حوزه شکل گرفته است. با حل چالشهای موجود در این حوزه و سادهسازی مسیر حرکت توسط مسئولین و تصمیمگیرندگان صنعت مد و پوشاک، میتوان جایگاه رسانههای مد را به نقطهی تأثیرگذاری رساند. همچنین اینگونه پنلهای گفتوگو در خصوص رسانهی مد میتواند زمینهساز آگاهی بیشتر فعالان این حوزه نسبت به ابعاد مختلف اثرگذاری رسانه باشد.
