با نزدیک شدن به سال جدید میلادی، برندهای لوکس نیز به سرعت در حال ایجاد تغییرات بزرگ در تیمهای طراحی خود هستند تا بتوانند در دنیای رقابتی صنعت مد، جایگاه خود را حفظ کنند. در این راستا، برند مشهور شنل در روز پنجشنبه، 12 دسامبر ۲۰۲4، از انتصاب متیو بلیزی(Matthieu Blazy) که پیش از این مدیر خلاق برند بوتگا ونتا(Bottega Veneta) بود، به عنوان مدیر هنری جدید خود خبر داد.
پس از ماهها گمانهزنی و شایعات مختلف، متیو بلیزی، طراح 40 سالهای که پیش از این در بوتگا ونتا آثار برجستهای از خود به جا گذاشته است، در نیمهی اول سال 2025، احتمالا در آوریل، به تیم شنل خواهد پیوست. او نخستین مجموعهی خود را در اکتبر 2025 به نمایش خواهد گذاشت. این انتصاب گامی مهم برای شنل است، زیرا با ورود بلیزی به تیم، این برند قصد دارد به تاریخچهی طولانی و پرافتخار خود ادامه دهد و دستاوردهای جدیدی به آن اضافه کند.
انتخاب بلیزی در حال حاضر به یکی از مهمترین و جذابترین اخبار دنیای مد تبدیل شده است. اما چرا شنل، با این میراث غنی و قدمت، باید متیو بلیزی را به عنوان مدیر هنری جدید خود انتخاب کند؟
دوران پر چالش شنل در دستان ویرجینی ویارد (Virginie Viard)
در دورهی رهبری پنجسالهی ویرجینی ویارد به عنوان مدیر خلاقیت شنل، این برند با چالشهای متعددی مواجه شد که منجر به انتقادهای گستردهای از سوی منتقدان و طرفداران شد. ویارد که پیش از این دستیار کارل لاگرفلد(Karl Lagerfeld) بود، پس از درگذشت او در فوریهی ۲۰۱۹، رهبری شنل را بر عهده گرفت. با این حال، بسیاری از منتقدان بر این باور بودند که مجموعههای ویارد نتوانستند انتظارات را برآورده کنند و در ادامه دادن میراثی که کارل لاگرفلد از خود به جا گذاشته بود، ناموفق عمل کرده است. یکی از انتقادهای اصلی به ویارد، فقدان خلاقیت و نوآوری در طراحیها بود. طرفداران برند احساس میکردند که طراحیهای او با روند فعلی مد همراه نیستند و شنل را از مسیر اصلی خود منحرف کردند. در نهایت، در فوریهی ۲۰۲۴، ویرجینی ویارد از ادامهی همکاری با برند شنل کنارهگیری کرد. اگرچه دلایل دقیق این تصمیم به صورت عمومی اعلام نشد، اما به نظر میرسد که چالشهای موجود در حفظ هویت برند و انتقادات واردشده، نقش مهمی در این تصمیم داشتهاند.
اگرچه ویرجینی ویارد در دوران رهبری خود در شنل موفقیتهای چشمگیری در زمینهی مالی برند کسب کرد و توانست رشد قابل توجهی را در فروش رقم بزند، اما این دستاوردها برای طرفداران برند شنل که به طراحی خلاقانه و ارزش واقعی لباس اهمیت میدهند، کافی نبود. حالا با ورود متیو بلیزی به عنوان مدیر هنری جدید، این انتظارات بالاتر رفته و طرفداران این برند امیدوارند که با تغییرات جدید، شاهد ارتقاء خلاقیت و نوآوری در طراحیهای شنل باشند.
تأثیر محیط و خانواده در شکلگیری ذهن خلاق بلیزی
برای درک اینکه چگونه طراحی مثل متیو بلیزی به جایگاهی مثل مدیر خلاقیت شنل رسیده است، باید نگاهی به کودکی، خانواده، و کارنامهی حرفهای او داشته باشیم.
متیو بلیزی در سال ۱۹۸۴ در پاریس متولد شد. پدرش، کارشناس برجستهی هنر پیشاکلمبی و مادرش، تاریخدان و پژوهشگر با نگاهی خاص به مد بود. این محیط فرهنگی و خانوادگی از همان ابتدا او را به هنر و خلاقیت علاقهمند کرد. بلیزی دربارهی مادرش میگوید: «او سبک بسیار خاص و شیکی داشت و گاهی لباسهایی از برندهای مشهوری مثل سن لوران یا موگلر میپوشید».
یکی از همسایگان آنها آژانس مدلینگ داشت و زبالههایشان پر از مجلات مد بود. متیو با جمع کردن مجلههایی مثل Vogue و Harper’s Bazaar از میان زبالهها، توانست علاقهی خود را به این هنر کشف کند. اولین ایده و الهامات او با دیدن عکسهایی از سوپرمدل معروف کیت ماس(Kate Moss) و طراحیهایی از برند کلوین کلاین شکل گرفت.
هرچند بلیزی در ابتدا به مطالعهی باستانشناسی علاقهمند بود، مادرش او را تشویق کرد که در حوزهی مد تحصیل کند. این توصیه، او را به سمت ثبتنام در دانشگاه لا کمبر در بروکسل هدایت کرد، دانشگاهی که به جای تمرکز بر طراحی در مد، رویکردی میانرشتهای داشت و دانشجویان خود را برای تبدیل شدن به یک مدیر خلاق آماده میکرد.
او دربارهی دوران کودکیاش میگوید: «ما همیشه به لباس و سبک آنها توجه داشتیم. این بخشی از میراث فرهنگی ما بود.»
کارنامه کاری تحسین برانگیز متیو بلیزی
متیو بلیزی که اکنون به عنوان یکی از برجستهترین طراحان دنیای مد شناخته میشود، کارنامهای پر از تجربههای متنوع و دستاوردهای مهم دارد. او پس از فارغالتحصیلی، مسیر حرفهای خود را با حضور در برندهای برجسته آغاز کرد. او در سال 2005 به عنوان کارآموز بخش پوشاک زنانه در Balenciaga زیر نظر نیکولا گسکیه(Nicolas Ghesquière) کار کرد. سپس به جان گالیانو(John Galliano) پیوست و چند ماه در تیم او فعالیت داشت. این تجربیات، او را با فضای خلاقانه و ساختار پیچیدهی دنیای مد آشنا کرد. یکی از مهمترین همکاریهای بلیزی با رف سیمونز بود، جایی که او از سال 2007 تا 2011 به عنوان دست راست سیمونز در برند شخصی او کار میکرد. در این مدت، بلیزی مهارتهای خود را در ترکیب خلاقیت با فرایندهای تولید ارتقا داد و اصول طراحی مدرن و دقیق را آموخت.
در سال ۲۰۱۲ در سن ۲۷ سالگی، متیو بلیزی نخستین نقش بزرگ خود را به عنوان مدیر خلاق مجموعهی Artisanal در Maison Margiela بر عهده گرفت. این موقعیت پس از خروج بنیانگذار برند به بلیزی واگذار شد. اگرچه برند مارژلا معمولاً اطلاعات مربوط به انتصابهای خود را مخفی نگه میدارد، اما اعلام نقش او از طریق تصویری فاش شد که سوزی منکز، خبرنگار و منتقد مد، منتشر کرد. نمونههای بارز این موفقیت، ماسکهای تزئینشده با جواهرات بودند که حتی توسط کانیه وست برای تور Yeezus در سال ۲۰۱۳ استفاده شدند.
بلیزی در ادامهی مسیر حرفهای خود در برند سلین زیر نظر فیبی فایلو(Phoebe Philo) فعالیت کرد. او در این دوره از طراحی دقیق و کلاسیک آموخت که چگونه لباسهایی کاربردی و در عین حال بینقص بسازد. این تجربه باعث شد که بعدها به عنوان معاون دنیل لی(Daniel Lee) به بوتگا ونتا بپیوندد و در سال ۲۰۲۰ به عنوان جانشین لی، مدیر هنری این برند شد. طراحیهای او، از جمله کیف معروف “Kalimero”، تلفیقی از هنر و خلاقیت او را به نمایش گذاشتند.
چگونه بوتگا ونتا به یکی از جذابترین برندهای روز تبدیل شد؟
متیو بلیزی با ورود به بوتگا ونتا رویکردی تازه و نوآورانه به برند وارد کرد. از اولین روزهای حضورش در این برند، هدف او بازگرداندن توجه به جزئیات و دقت در هنر ساخت محصولات بود. او به جای تمرکز صِرف بر طراحیهای سطحی و نمایشهای بزرگ، بیشتر بر فرآیندهای دستی و صنایع دستی تأکید کرد.
یکی از دستاوردهای مهم او، شلوارهای چرمی خاصی بود که در ظاهر مثل پارچهی دنیم دیده میشد، اما در واقع از ترکیب جدیدی از مواد ساخته شده بودند که تجربهای تازه از راحتی و تطابق با بدن را ارائه میدادند. این شلوارها بلافاصله پس از معرفی در بوتگا ونتا، مورد استقبال گسترده قرار گرفتند و ظرف مدت کوتاهی به فروش رفتند.
بلیزی همچنین به روند طراحی کیفها و لوازم جانبی توجه ویژهای داشت. کیفهای جدیدی که تحت نظر او طراحی شدند، علاوه بر حفظ کیفیت و مهارتهای سنتی، به شکلی نوین و با ویژگیهایی خاص از نظر شکل و طراحی ظاهری، به یکی از نمادهای این برند تبدیل شدند.
از دیگر رویکردهای جالب متیو بلیزی، ارتقاء ارتباط تیم طراحی و صنعتگران بوتگا بود. او تیمهای طراحی را کوچکتر کرد و افراد را در جلسات مختلف همراهی کرد تا همه در فرآیند ساخت لباسها و محصولاتی که میسازند، سهیم باشند. این کار باعث شد ارتباط بهتری بین طراحان و سازندگان برقرار شود و کارهای تخصصیتر و بهتری تولید شوند.
تغییرات بوتگا پس از متیو بلیزی
بعد از دوران موفق متیو بلیزی در بوتگا ونتا که این برند را به یکی از محبوبترین برندهای لوکس تبدیل کرد، تغییرات جدیدی در برند در راه است. حالا پس از خروج بلیزی، لوئیز تروتر(Louise Trotter)، به عنوان مدیر خلاق جدید بوتگا ونتا معرفی شده است. تروتر که سابقهای درخشان، از جمله طراحی برای برندهای لاکاست و کارون را دارد، با نگاه خاص خود به طراحیهای مینیمالیستی و توجه به جزئیات دقیق، به این برند خواهد آمد. با ورود تروتر، بوتگا ونتا وارد فصلی جدید خواهد شد که در آن یک زن خلاق قدرتمند، رهبری یکی از خانههای برتر مد را بر عهده خواهد داشت. این تغییرات نشاندهندهی حرکت بوتگا به سمت آیندهای نوین و ادامهی مسیر موفق خود است.
به نظر میرسد شنل در انتخاب بلیزی برای هدایت این خانهی مد افسانهای، تصمیمی هوشمندانه گرفته است. بلیزی با سابقهای درخشان در بوتگا ونتا، توانایی و خلاقیتی اثباتشده دارد. با این حال، انتظارات از او بسیار بالاست، چراکه شنل یکی از پرافتخارترین و نمادینترین برندهای جهان است. حالا باید منتظر ماند و دید آیا بلیزی میتواند شنل را به دورانی از شکوه و افتخار بازگرداند و راهی جدید برای این خانهی مد افسانهای ترسیم کند.
