دوشنبه ۵ خردادماه ۱۴۰۴، گردهمایی بزرگی با حضور بازیگران کلیدی صنعت فشن ایران در کافه دُرسا در تهران برگزار شد. این رویداد به همت انجمن دارندگان نشانهای تجاری پوشاک ایران و با هدف توسعهی اکوسیستم برندینگ و دیزاین در صنعت پوشاک کشور شکل گرفت و جمعی از متخصصان این حوزه در آن سخنرانی کردند. در این گردهمایی که در فضایی صمیمی و هدفمند، بستری برای تعامل، تبادل تجربه و ترسیم آیندهی صنعت فراهم کرده بود، چهرههای شاخصی از عرصهی فشن، طراحی، رسانه و نساجی مثل شاهین فاطمی (بنیانگذار برند درسا)، مجید احمدی خوشبخت (رییس استودیو دیزاین ماخ)، آقایان محمد و محسن خاضع (مدیران برند سارک)، اعضای انجمن نساجی نظیر آقایان عرفانیان، کاظمی، امامی و نمایندگانی از رسانهی تجارت طلایی از جمله شاهرخ کشاورز حضور داشتند. همچنین پرستو نباتی، سردبیر مجلهی کمد سارک، نیز در این رویداد حضور داشت.
نگاهی به مأموریت انجمن دارندگان نشانهای تجاری پوشاک ایران
انجمن نشانهای تجاری پوشاک ایران، دو سال پیش با اخذ مجوز رسمی آغاز به کار کرد. هدف آن، ساخت اکوسیستمی پایدار برای همافزایی میان برندها، طراحان، صنعتگران و کارآفرینان است. در حال حاضر این انجمن فعالیت خود را از بخش پوشاک به حوزههای مکمل مثل جواهرات، عینک و اکسسوری گسترش داده است.
گردهمایی فعالان صنعت پوشاک ایران با هدف تعامل نزدیکتر با برندها، تبادل تجربه میان فعالان حوزهی مد و بررسی فرصتهای مشترک برگزار شد. در ادامه، سخنرانیهایی در راستای تبیین چشمانداز و اهداف سال جدید انجمن ارائه شد.
سخنرانی شاهین فاطمی؛ از ساخت اکوسیستم تا تعالی برند
در بخشی از این گردهمایی، شاهین فاطمی به عنوان یکی از سخنرانان اصلی، نگاهی عمیق و استراتژیک به اهداف و مأموریتهای انجمن داشت. او تأکید کرد که هدف اصلی انجمن، صرفاً شکلگیری یک نهاد نیست، بلکه ایجاد و گسترش اکوسیستم واقعی برندینگ در صنعت پوشاک ایران است:
«وقتی از اکوسیستم حرف میزنیم، منظور ما خود انجمن نیست؛ بلکه جامعهای از افراد اثرگذار، برندهای خلاق و کارآفرینان متعهد است که در کنار هم قرار میگیرند تا جهان پوشاک را زیباتر کنند. معاشرت، همکاری و همفکری این آدمها از پول مهمتر است.»
فاطمی سپس به معرفی چهار محور اصلی و هدف کلیدی فعالیت انجمن پرداخت:
۱. توسعهی اکوسیستم
او مهمترین هدف انجمن را «توسعهی اکوسیستم فشن و پوشاک ایران» دانست و گفت:
«وقتی برندها کنار هم باشند و خرد جمعی شکل بگیرد، صنعت پیشرفت میکند. ما باید آدمهای اهل تفکر و دانش، مثل دکتر جدیدی، جهرمیان و خانم پدرام را وارد این صنعت کنیم تا در صنعت رشد علمی ایجاد شود.»
۲. تبدیل صنعت از تجربهمحور به دانشمحور
فاطمی تأکید کرد که تجربهی صرف دیگر کافی نیست:
«قرار است این بار رشد صنعت با علم اتفاق بیفتد. قرار نیست دیگر همهی افراد اول شکست بخورند، بعد یاد بگیرند که برند بسازند. در این راستا، انجمن در حال برنامهریزی برای ایجاد کلاسهای تخصصی، مسترکلاس و بوتکمپهای آموزشی است.»
وی اعلام کرد که یک بوتکمپ آموزشی با نام “فانوس دریایی” تا پایان خرداد برگزار خواهد شد:
«میخواهیم در تاریکی این صنعت، مثل یک چراغ کوچک راه را روشن کنیم.»
۳. تعالی و ارزشآفرینی برای برندها
در بخش دیگری از سخنرانی، آقای شاهین فاطمی به پروژهی مهم انجمن برای سال جاری اشاره کرد:
«ما در حال رونمایی از یک مدل به نام «مدل تعالی برند» هستیم که با راهبری دکتر صفاری طراحی شده است. این مدل به برندها کمک میکند تا مثل برندهای جهانی ارزیابی شوند و ارزش افزودهی واقعی پیدا کنند.»
این مدل که برندها را ارزشگذاری میکند و در صورت لزوم برای پیشرفتشان یک مشاور تخصصی(mentor) در اختیار آنها قرار میدهد، در پاییز امسال رونمایی خواهد شد و هدف آن ارتقاء استانداردهای برندینگ به سطح استاندارهای بینالمللی است.
۴. ارتقاء دیزاین و گسترش دیزاینویک
هدف بعدی انجمن به گفتهی شاهین فاطمی، تمرکز بر “تفکر دیزاین” و طراحی پایدار است. به همین منظور، کمیتهی دیزاین با ریاست مجید احمدی خوشبخت تشکیل شده تا به صورت تخصصی به مفاهیم طراحی، تعالی دیزاینرها و تولید پایدار بپردازد.
در همین راستا، هفتهی دیزاین (Design Week) که سال گذشته با محدودیتهایی برگزار شد، امسال با کمک انجمن در وسعتی بیشتر در سطح شهر و با مشارکت جدیتر برندهای پوشاک، جواهر، عینک و اکسسوری اجرا خواهد شد.
شاهین فاطمی در نهایت سخنان خود را اینگونه جمعبندی کرد و گفت:
« به طور خلاصه اهداف اصلی انجمن در سال جاری شامل آموزش تخصصی، توسعهی برندها و طراحی اورجینال است. همچنین رویدادهای مهمی که امسال از طرف انجمن برگزار میشوند عبارتند از هفتهی دیزاین، ایونت رونمایی از مدل تعالی برند و بوتکمپهای آموزشی. در نهایت آغوش ما برای همهی صنعتگران و کارآفرینان این صنعت باز است؛ اینجا جاییست برای کسانی که میخواهند آیندهی پوشاک ایران را بسازند.»
سخنرانی مجید احمدی خوشبخت؛ محصول، نتیجهی تفکر دیزاین!
در ادامهی گردهمایی انجمن دارندگان نشانهای تجاری پوشاک ایران، نوبت به مجید احمدی خوشبخت، «مدیرعامل استودیو دیزاین ماخ» و «رئیس کمیتهی دیزاین انجمن» رسید. خوشبخت با سابقهای در طراحی برای ۸ صنعت مختلف، نخستین حضور رسمیاش در فضای فشن ایران را تجربه میکرد و از زاویهای متفاوت به اهمیت طراحی(Design) پرداخت.
او سخنرانیاش را با طرح این پرسش کلیدی آغاز کرد که اساساً چرا به دیزاین نیاز داریم؟
«دیزاین فقط برای زیبایی نیست. دیزاین، ساختار تفکر است. دیزاینر، نه فقط خالق فرم، بلکه سازندهی مسیر فکر، تجربه و حتی فرهنگ است.»
اهداف کمیتهی دیزاین؛ از طراحی اورجینال تا مالکیت فکری
خوشبخت در ادامه به مأموریتهای کمیتهی دیزاین پرداخت و آن را قلبی تپنده در مسیر حرفهایسازی دیزاین در صنعت فشن دانست. او به دو مأموریت کلیدی اشاره کرد:
۱. تجربهی طراحی اورجینال و شرح وظایف دیزاینرها
«ما در تلاشیم تجربهی طراحی اورجینال و اختصاصی را وارد صنعت کنیم. فشن فقط لباس نیست؛ بلکه شامل ۷ عنصر دیگر مثل عطر، عینک، جواهرات و غیره است. برای همهی این حوزهها باید دیزاینر داشته باشیم.»
مجید خوشبخت در ادامهی صحبتهایش اضافه کرد که کمیتهی دیزاین، مسئول تدوین شرح شغلهای حرفهای برای نقشهایی مانند سینیور دیزاینر، جونیور دیزاینر، مدیر خلاقیت و دیگر موقعیتهاست. همچنین، در حال تعیین حدود حقوق و دستمزد استاندارد برای این سطوح حرفهای است.
۲. ثبت مالکیت فکری و جلوگیری از کپی
خوشبخت همچنین به اهمیت ثبت رسمی طرحها برای حفاظت از دیزاین پرداخت.
«ثبت مالکیت معنوی و مادی آثار، گامی ضروری برای جلوگیری از کپیبرداری از طرحهاست. بدون این اقدام، حفاظت از ایدهها ممکن نیست. کمیتهی دیزاین در تلاش است بستر حقوقی مناسبی برای حمایت از طراحان در این زمینه فراهم کند.»
-اتصال برندها و دیزاینرها؛ ساختار جدید خلق ارزش
به گفتهی خوشبخت، یکی از مهمترین اهداف کمیته، ایجاد ارتباط میان برندها و دیزاینرهاست:
«ممکن است یک برند، خودش تیم طراحی نداشته باشد. ما از طریق کمیته، این ارتباط را برقرار میکنیم. حتی اگر برند دپارتمان طراحی هم داشته باشد، همکاری با منتورهای دیزاین به رشد او کمک میکند.»
او تأکید کرد که دیزاین خودِ محصول نیست، بلکه محصول، خروجی تفکر دیزاین است. این نگاه تفاوتی اساسی ایجاد میکند.
-معرفی فضایی برای نمایش فشن؛ خیابانهای اندرزگو و فرشته
طبق صحبتهای خوشبخت، دو محل اختصاصی فشن در“اندرزگو” و “فرشته” معرفی شدند که قرار است در هفتهی دیزاین و هفتهی مد، ویترین فشن ایران باشند:
«این دو خیابان با همکاری مراکز خرید (مالها) و برندها، فضایی اختصاصی جهت رونمایی از طرحهای اورجینال ایجاد میکنند. علاوه بر این، کیوریتورها چیدمانهایی را برای هماهنگسازی آیتمهایی مانند عینک، جواهر و اکسسوری در کنار لباسها طراحی و اجرا خواهند کرد.»
– ورود هوش مصنوعی به طراحی
در بخشی دیگر از صحبتهای رییس کمیتهی دیزاین انجمن، او به نقش مهم هوش مصنوعی در تولید محصولات اشاره کرد و گفت:
«ما باید یاد بگیریم چطور با کمک AI محصول طراحی کنیم. دیزاین آینده، ترکیبی از خلاقیت انسانی و قدرت هوش مصنوعی است.»
-تیم برگزاری هفتهی دیزاین
در پایان، مجید احمدی خوشبخت تیم برگزارکنندهی هفتهی دیزاین ۱۴۰۴ را معرفی کرد. اعضای این تیم عبارتند از:
- مجید احمدی خوشبخت – رئیس کمیتهی دیزاین
- شاهین فاطمی – مدیرعامل درسا
- نیما ذوقی – دبیر انجمن
- عباد تهرانی – مسئول طلا و جواهر
- آرتا پیروز – متخصص هوش مصنوعی
- پویا سعادتمند – مسئول پوشاک و محصولات چرمی
- علی بهرامپور – مسئول برقراری ارتباط بین دیزاینرها و برندها
- آرین حکیمی – معمار بین رشتهای
- فریدا فاطمی – مسئول هماهنگیها
خوشبخت در پایان گفت:
«این یک فرصت طلایی برای صنعت فشن ایران است تا با تفکر دیزاین رشد کند. ما باید کاری کنیم تا محصولات برندها از نظر معماران، هنرمندان، طراحان مبلمان و دیگر رشتهها در هفتهی دیزاین امسال، به شیوهای متفاوت و جدید دیده شوند.»
آموزش؛ بُعد سوم تحول انجمن
در بخش پایانی گردهمایی، نمایندهی کمیتهی آموزش برندها در انجمن نیز با معرفی جدیدترین برنامهی این کمیته سخنرانی کرد.
بوتکمپ «فانوس دریایی» – بابلسر
این بوتکمپ آموزشی که از ۲۸ تا ۳۱ خرداد در هتل میزبان بابلسر برگزار میشود، مخصوص مدیران عامل، مدیران C-Level( مدیران اجرایی ارشد) و کارآفرینان طراحی شده و ظرفیتی محدود و سطحی بسیار حرفهای دارد. در این رویداد سهروزه قرار است به صورت عمیق و آیندهنگرانه به چالشها و چشماندازهای صنعت فشن پرداخته شود.
«تحول در لحظه برای صنعت فشن رخ میدهد. این بوتکمپ قرار نیست فقط یک رویداد باشد بلکه با نگاهی رو به جلو، در تلاش است اطلاعات مفیدی را اختیار مدیر عاملان و کارآفرینان قرار دهد و قدمی هرچند کوچک در رشد و ساخت زیرساختهای مناسب در این صنعت بردارد.»
وی در ادامه اشاره کرد در آینده بوتکمپی بینالمللی در استانبول و با همکاری Istanbul Fashion Academy برگزار خواهد شد که پیشنیاز آن بوتکمپ فانوس دریایی خواهد بود.
جمعبندی و نتیجهگیری
رویداد ۵ خرداد فرصتی برای تبادل نظر و تعامل میان فعالان صنعت فشن ایران بود که میتواند گامی در جهت شکلگیری جریانهای تازه در این حوزه باشد. حضور چهرههای سرشناس، سخنرانیهای هدفمند، معرفی برنامههای استراتژیک در حوزهی آموزش، دیزاین و برندینگ و تعامل گسترده در اکوسیستم فشن، همگی نویدبخش آیندهای هوشمندتر، علمیتر و منسجمتر برای صنعت مد کشور هستند.
