شاید در بین ما افراد خیلی کمی برند آمریکایی پرونزا اسکولر (proenza schouler)را بشناسند! با اینکه این برند در بین عموم ناشناخته باقی مانده، ولی میان منتقدین و نویسندگان مد و فشن بسیار محبوب است!
در ادامه به تشریح گوشهای از تاریخچهی این برند و مؤسسین آن میپردازیم.
مؤسسین و جوایز
برند آمریکایی پرونزا اسکولر (proenza schouler) در سال 2002 توسط جک مک کالو (Jack MCcollough) و لازارو هرناندز (Lazaro Hernandez) تأسیس شد. مک کالو و هرناندز نام برندشان را ترکیبی از نام مادران خود انتخاب کردند.
هدف این برند از ابتدا تهیهی لباس و اکسسوری برای خانمهای شهری و مدرن بود و در این امر بسیار موفق بودند. این دو دیزاینر خلاق در هفتههای مد نیویورک محصولات خلاقانهی خود را به نمایش گذاشتند و نظر منتقدین بسیاری را به طرحهای خود جلب کردند. در حال حاضر با شایعهی خروج از برند خود، اولین تیترهای خبری جنجالی فشن 2025 را به خودشان اختصاص دادند.
مک کالو و هرناندز فارغ التحصیل دانشگاه پارسونز در رشتهی فشن دیزاین هستند. پروژهای که آنان برای پایان مقطع لیسانس ارائه دادند، در نهایت تبدیل به اولین کالکشن لباس برند پرونزا اسکولر در سال 2003 شد. این کالکشن شامل 20 لوک بود و به تیتر خبری مجلات فشن، مثل WWD و VOUGE تبدیل شد.
این برند از ابتدای تأسیس، نقش بسیار مهمی در تقویت مد آمریکا ایفا کرده است؛ تا جایی که در سال 2004، یعنی تنها دو سال بعد از تأسیس و فقط با ارائهی 3 کالکشن، جایزهی بهترین طراح نوظهور را در CFDA دریافت کرده است.
این تنها جایزهی این برند نیست؛ مک کالو و هرناندز در سالهای 2007 ، 2011 ، 2013 جایزهی بهترین طراح سال را دریافت کردند و به طور کلی 5 بار جایزهی CFDA را در بخشهای مختلف به نام خود ثبت کردند.
برند پرونزا اسکولر یکی از معدود برندهای آمریکایی است که در تجارت و ارائهی محصولات به مشتری موفق عمل کرده و هر بار با ارائهی کالکشن در هفتههای مد نیویورک، تأثیر مستقیمی بر ترندهای آمریکا و کل جهان میگذارد.
کیفهای محبوب پرونزا اسکولر
به جز نظر منتقدین و مطالبی که در سایت رسمی برند بارگذاری شده است، اطلاعات زیادی دربارهی این برند وجود ندارد؛ اما در این بخش میخواهیم دربارهی بزرگترین موفقیت این برند صحبت کنیم: کیفهای PS1 !
در سال 2008 این برند برای اولین بار یک کالکشن از کیفهای دستی تحت عنوان ps1 bags را به بازار عرضه کرد. این کیف در سایزها و رنگهای متفاوت تولید شد و به یکی از محبوبترین محصولات این برند تبدیل شد.
کیفهای ps1 بسیار کلاسیک بودند. اوج محبوبیت این کیف به اواخر سال 2000 برمیگردد که به واسطهی استفادهی گستردهی سلبریتیهایی مثل کلویی کارداشیان و داکوتا فاینگ از این کیفها اتفاق افتاد؛ البته طراحی کمنظیر و کاربردی این کیف هم در محبوبیت آن مؤثر بود.
در سال 2010 این برند در ادامهی موفقیت کالکشن کیف قبلی خود، یک کالکشن دیگر به نام PS11 BAGS طراحی و تولید کرد. اما این کالکشن یک تفاوت مهم با سری قبلی خود داشت،کیفهای سری ps1 جنبهی کاربردی و زیباییشناسی داشتند ولی کیفهای سری PS11 بدنهی سختتر و محکمتری داشتند و به نوعی ساختارمندتر بودند. این کیفها با بدنهای از چرم صیقل داده شده در رنگها و سایزهای مختلف، درست مانند سری قبلی خود، وارد بازار شدند.
در سالهای 2008 تا 2010، کیفهایی با ساختارهای محکم در اوج محبوبیت بودند؛ مثل کیفهای YSL و لویی ویتون Poset matis.
تنوع کیف در این برند از ابتدا تا به حال بسیار زیاد بوده، ولی نکته اینجاست که با یک نگاه اجمالی به سایت این برند متوجه میشویم سیلوئت غالب کیفهای این برند، مستطیلشکل است.
دلیل انتخاب این سیلوئت آن است که این مدل کیفها برای استفاده در شهر و کارهای روزمره کاربردیتر و بسیار راحت هستند.
مورد بعدی که به محبوبیت روزافزون کیفها و محصولات این برند کمک میکند، استفاده نکردن از لوگوهای بزرگ و چشمگیر در محصولات است که باعث شده طرفداران لاکچری خاموش(quit luxtury) خریداران ردیف اول محصولات این برند، نهتنها در آمریکا بلکه در سراسر دنیا باشند.
لوئوه یا برند دیگر؟
در کنار تمام موفقیتهایی که مک کالو و هرناندز در برند پرونزا اسکولر رقم زدند، اخیراً این دو دیزاینر اعلام کردند در تاریخ 31 ژانویه برند خود را ترک میکنند. مقصد این دو هنوز مشخص نیست ولی طبق شایعاتی که وجود دارد برند لوئوه (loewe) درصدد به خدمت گرفتن مک کالو و هرناندز است. همهی این شایعات با کنارهگیری جاتان اندرسون از سِمت خود در لوئوه قوت گرفته است. از طرف دیگر طبق گزارشهای LVMH، برند دیور گزینهی بعدی جاناتان اندرسون است؛ ولی همچنان هیچکس از جانشین هرناندز و مک کالو در پرونزا اسکولر صحبتی نکرده است.
جابهجایی دیزاینرها از برندی به برندی دیگر همیشه بخش شیرین بحثهای منتقدین و نویسندگان حوزهی فشن بوده و خواهد بود. جابهجایی مک کارلو و هرناندز از پرونزا اسکولر به لوئوه هم از این قاعده مستثنی نیست. در تمامی خبرگزاریهایی که این جابهجایی را زیر ذرهبین قرار دادند، نظرات مثبتی دیده میشد و معتقد بودند هرناندز و مک کالو میتوانند راه اندرسون را در لوئوه به خوبی ادامه دهند.
لوئوه جاناتان اندرسون همیشه ترکیبی از دیزاین و هنر بوده است و شیک بودن را در قالب یک هویت مشخص، همراه با یک کاربرد مشخص ارائه داده است که رفته رفته همهی این ویژگیها در DNA برند لوئوه نفوذ کرده است. جاناتان اندرسون و تیم طراحی لوئوه بسیار صریح و جدی ترندهای روز فشن را دنبال میکنند. ترندهای روز با سبک و میراث لوئوه ترکیب و در نتیجه موجب خلق دیزاینهایی چشمگیر می شود؛ مانند کالکشن بهار تابستان سال 2023 که هودیها و اکسسوری ها تماماً تم متاورس و تأثیر گرفته از ترندهای روز بود.
با توجه به نکاتی که ذکر شد، چه کسانی بهتر از مک کالو و هرناندز برای ادامهی راه جاناتان اندرسون در لوئوه! این دو دیزاینر مانند اندرسون هم در تجارت و هم در دیزاین همیشه موفق ظاهر شدند. ترکیب هنر و دیزاین و نمود ترندهای روز در طراحی با یک سبک شخصیسازیشده از ویژگیهای مشترک طرحهای اندرسون و کارهای مک کالو و هرناندز هستند.
مک کالو و هرناندز تا به امروز طرحهایی را به نمایش گذاشتند که شیک بودن و راحتی را در قالب مد روز، تحویل مشتری میدادند و این شیوه در راستای خط فکری و مسیر دیزاین اندرسون در لوئوه است. هر چه بیشتر طراحیهای چند فصل اخیر این دو برند و سبکهای آنها را مورد بررسی قرار میدهیم، بیشتر متوجه این مهم میشویم که چرا مک کالو و هرناندز به عنوان جانشین بالقوهی اندرسون در لوئوه انتخاب شدند. البته تمامی اینها تنها حدس و گمان است؛ اینکه مک کالو و هرناندز تا چه اندازه میتوانند در برند لوئوه خوب عمل کنند، بعد از شروع کار آنها در این برند مشخص میشود.
نظر شما چیست؟ آیا مک کالو و هرناندز میتوانند جانشین خوبی برای جاناتان اندرسون، در لوئوه باشند؟ جانشین هرناندز و مک کالو در پرونزا اسکولر چه کسی خواهد بود؟
منابع :
www.voguebusiness.com
wwd.com
www.proenzaschouler.com
www.harpersbazaar.com
